2017-纺织服装行业转型之互联网篇_58页_3mb

报告摘要

纺织服装行业转型新行业之“互联网篇”总结

核心内容

本报告分析了纺织服装行业向互联网电商领域的转型趋势，指出尽管电商市场趋于成熟，但社交电商、跨境电商、垂直电商及电商服务等领域仍存在较大的发展空间。报告推荐了部分具备转型潜力的公司，如新民科技、华斯股份、跨境通、华孚色纺等，并对它们的电商模式进行了详细分析。

主要观点

电商市场成熟中孕育新机会
- 电商市场持续增长，2014年交易规模达2.79万亿元，同比增长47.4%。
- 巨头阿里和京东占据主导地位，但细分领域仍有增长空间。
- 未来电商市场将继续向移动端转移，女性用户更倾向于使用多个电商APP。
社交电商快速发展
- 社交平台如微博、微信等成为用户网购的重要渠道，推动了社交电商的发展。
- 社交电商1.0阶段（微商）因缺乏规范性而逐渐衰落，2.0阶段（网红经济）则展现出更强的营销效率和用户粘性。
- B2C2c模式成为社交电商的新趋势，通过达人分销实现商家与消费者的直接对接。
跨境电商迎来爆发期
- 2020年全球跨境B2C电商交易额预计达9,940亿美元，中国有望成为全球最大的跨境B2C消费市场。
- 跨境电商能有效降低流通成本，提升盈利空间。
- 跨境电商产业链包括平台、物流、支付、品牌等，第三方服务企业具备发展机会。
垂直电商聚焦细分领域
- 垂直电商通过精细化运营满足特定用户需求，如聚美优品（美妆）、唯品会（特卖）等。
- 垂直电商在特定领域具备先发优势，未来仍有较大发展空间。
电商服务行业迅速崛起
- 电商服务涵盖营销、支付、物流、供应链等多个方面，服务需求持续增长。
- 供应商和小微电商因缺乏专业运营能力，需借助电商服务商提升竞争力。

关键信息

推荐增持公司：新民科技、华斯股份、跨境通、华孚色纺等。
电商模式分析：
- 微卖：与新浪微博战略合作，实践B2C2c模式，提升商家与消费者的直接对接。
- 跨境通：通过收购环球易购等企业，布局跨境电商产业链，打造综合生态圈。
- 美丽说：从导购平台转型为女性社交电商平台，用户粘性强，前景广阔。
- 小红书：结合社交与跨境电商，提升用户转化率。
- 南极电商：基于共享经济和社交电商模式，具备较强的资源整合能力。
数据支持：
- 2015年“双十一”期间，跨境电商平台成交额显著增长。
- 2014年我国网络购物渗透率达10.6%，电商服务市场规模达2,463亿元。
- 社交电商的B2C2c模式比传统B2C和C2C更具优势。

风险提示

电商巨头的竞争加剧，可能对中小平台造成压力。
新老业务整合不达预期，可能影响公司盈利能力。

投资建议

增持：新民科技、华斯股份、跨境通、华孚色纺等具备较强电商运营能力及转型潜力的公司。
目标价：新民科技26元、华斯股份30.48元、跨境通40元、华孚色纺13.80元等。

重点覆盖公司列表

代码	公司名称	评级	目标价
002127	新民科技	增持	26.00
002494	华斯股份	增持	30.48
002640	跨境通	增持	40.00
002042	华孚色纺	增持	13.80
002404	嘉欣丝绸	增持	11.74
601566	九牧王	增持	22.20
002503	搜于特	增持	20.00
002293	罗莱生活	增持	19.25
603116	红蜻蜓	增持	33.25
002327	富安娜	增持	12.00
002485	希努尔	增持	18.00