2023年8月美妆行业洞察报告-艺恩数据_10页_2mb

报告摘要

美妆护肤行业8月总结

本月重点内容

七夕营销表现
- 淘系平台（淘宝/天猫等）TOP10品牌8月预估销售额同比增长156%。
- 抖音平台面部护肤品类销量最高，淘系平台面部彩妆品类销量领先。
- 抖音平台TOP品牌为韩束，淘系平台TOP品牌为SK-II。
代言人合作热度
- 8月美妆护肤行业新增代言人较7月增长120%，《封神第一部》“质子团”成员（于适、陈牧驰等）成为热门合作对象。
- 魏大勋代言巴黎欧莱雅后，带动该品牌商业合作艺人预估销售额环比增长349%，排名升至第二。
- 雅诗兰黛在《乐队的夏天第三季》中品牌露出频次最高。
行业动态
- 东方文化成营销标签：七夕节期间，美妆品牌主打国风、传统文化、非遗元素，推出限定礼盒（如橘朵「画竹」系列、完美日记「情诗」礼盒、花西子「东方佳人妆奁」套装、野兽派「香荷包」系列）。
- 日系化妆品信任度受考验：日本核污染水排海事件引发消费者对日妆产品安全性担忧，部分用户转向囤货或谨慎购买，国货替代趋势加速。
- 企业动态
  - 开云集团发行38亿欧元债券用于收购香水品牌Creed，交易预计达35亿欧元。
  - 薇诺娜上半年营收近20亿，护肤业务同比增长1213%，彩妆增长5696%。
  - 珀莱雅年中营收约36亿，同比增长3812%，冲击国产第一美妆集团。
  - 完美日记母公司逸仙电商首座工厂（投资6亿，建筑面积78万平方米）在广东从化落成。
IP联名营销
- 彩棠与淄博陶瓷琉璃博物馆联名推出七夕限定礼盒「琉光万顷」，采用粉玉包装，融合非遗工艺。
- 3CE与罗技联名推出「满分妆备」，以电竞爱情故事为主题，结合眼影盘、口红及机械键盘。
- 欧莱雅男士联合大力水手推出七夕限定礼盒，包含保湿套装和支撑套装，主打情侣互动赠品。

数据表现

平台对比
- 抖音面部护肤销量最高，淘系面部彩妆销量领先。
- 高姿为8月商业合作艺人带货量冠军（14万+销量）；巴黎欧莱雅因魏大勋代言，带货销售额增长349%。
赞助情况
- 雅诗兰黛赞助《乐队的夏天第三季》（54次露出）；碧欧泉赞助《这！就是灌篮第五季》；巴黎欧莱雅赞助《七时吉祥》。
品类销量TOP
- 抖音：防晒、香水/香膏、彩妆套装、眼部彩妆、面部彩妆。
- 淘系：面部彩妆、面部护理套装、面部精华、乳液/面霜、面膜。
品牌销量TOP
- 抖音：兰蔻、赫莲娜、欧莱雅、花西子、圣罗兰、SK-II、理肤泉、娇韵诗、迪奥、雅诗兰黛。
- 淘系：SK-II、韩束、欧莱雅、罗兰、雅诗兰黛、花西子、圣罗兰、碧欧泉等。