2023-09-21-艺恩-2023年8月美妆行业洞察报告_10页_2mb

美妆行业8月总结报告

一、八月营销节点表现

1. 七夕节营销亮点：

   • 淘系平台TOP10品牌8月销售额同比增长156%，面部彩妆为销额最高品类；
   • 抖音平台面部护肤品类表现最佳，SK-II、韩束分别登顶淘系与抖音品牌榜。
   • 魏大勋代言推动巴黎欧莱雅销量涨349%，排名升至第二。

2. 代言合作动态：

   • 8月新增44位代言人，同比增120%；"质子团"演员成为美妆品牌重点合作对象；
   • 高姿因魏大勋效应成为带货销量冠军。

二、行业热点与争议

1. 核污水事件影响：日系化妆品信任度受考验，国货替代趋势加速。
2. 七夕营销策略：东方文化元素成为美妆礼盒设计重要标签，互动形式多样化。

三、重点企业动态

1. 薇诺娜：上半年营收20亿，敏感肌护理品牌表现强劲。
2. 珀莱雅：营收增长38.12%，新国风彩妆品牌彩棠增长达78.65%。
3. 开云集团：38亿欧元债券为收购Creed备资。
4. 完美日记母公司：首座自主工厂投产，投资额超6亿元。

四、创新营销案例

1. 欧莱雅×大力水手：推出男士护肤礼盒，融合品牌IP元素。
2. 3CE×罗技：电竞题材包装美妆，跨赛道联名提升用户粘性。
3. 彩棠×淄博陶瓷琉璃博物馆：国风七夕礼盒获关注，非遗技艺赋能品牌传播。

五、行业展望

随着国货崛起与消费者对安全性的重视，美妆行业将迎来更多文化营销与跨界创新。