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美妆行业分析总结（2023年11月）

1. 销售与平台市场概况

• 抖音平台：美妆品类销售额差异显著，用户偏好单品类消费，面部护肤表现最佳；国货品牌机会较多。
• 淘系平台：品类销售更均衡，双11期间“套装促销”效果突出；以国际/国货大牌为主。

2. 代言与营销动态

• 代言数量：11月新增代言人数量下滑71%，趋于演员主导，屈臣氏与海外网红合作尝试新圈层突破。
• 品牌代言趋势：国际大牌仍占优，人均合作艺人数量与带货商品数平稳。
• 赞助形式：除贴片广告外，新增角标合作，如INTOYOU等品牌通过热播剧深化品牌露出。

3. 行业数据与企业动态

• 进口数据：化妆品进口量已连续7个月下降，2023年1-10月同比缩减。
• 双11销售榜：天猫美妆的国货品牌首次重回排行榜首位，国货优势显著；资生堂下调全年业绩，核心利润大跌。
• 企业表现：逸仙电商Q3营收增长，三大品牌稳定发展；花西子推出蒙古族印象新品并与公益结合。

4. 营销玩法创新

• 限定产品：祖玛珑圣诞节限定“逃跑姜饼”香水，花西子以东方美学融入蒙古族文化推新。
• 跨界合作：Glamlite与加菲猫联名，MandyLai.Select与《哈利波特》合作，MANNER联合祖玛珑送初冬礼袋。