【艺恩数据】2023年8月美妆行业洞察报告_10页_2mb

2023年8月美妆护肤行业分析总结
重点内容

1. 七夕营销表现：淘系平台TOP10品牌销售额环比增长156%，抖音平台面部护肤品类销售额最高，淘系平台面部彩妆品类销售额最高。抖音平台销售额冠军为韩束，淘系平台为SK-II。
2. 代言人合作趋势：8月美妆护肤行业新增代言人44位，较7月增长120%。影视作品《封神第一部》中的“质子团”成员于适、陈牧驰、李昀锐、侯雯元、此沙等成为品牌合作焦点。国产品牌高姿凭借与艺人COGI合作，成为预估销售量冠军；巴黎欧莱雅因签约魏大勋，预估销售额环比增长349%，排名升至第二。
3. 品牌赞助动态：雅诗兰黛在《乐队的夏天第三季》品牌露出频次最高；碧欧泉赞助优酷综艺《这！就是灌篮第五季》；巴黎欧莱雅赞助爱奇艺剧集《七时吉祥》；其他品牌如LUX力士、OLAY玉兰油、Dove多芬等也参与节目赞助。

行业动态

• 七夕营销策略：品牌大量推出礼盒套装，强化东方文化元素（如国风、非遗等）。橘朵“画竹”系列以古诗为灵感，采用竹影定制包装；完美日记“情诗”礼盒以诗集设计传递浪漫；花西子“东方佳人妆奁”套装展现古风美学；野兽派“香荷包”系列以传统定情信物为设计核心。
• 核污水争议影响：8月24日日本核污染水排海事件后，部分消费者对日系化妆品产生疑虑，出现囤货或谨慎购买行为。行业出现“国货替代”趋势，美妆博主推动成分透明化讨论，日妆信任度面临挑战。

企业动态

• 开云集团收购Creed：集团发行38亿欧元债券用于收购Creed，交易价值预计达35亿欧元，Creed年收入有望突破25亿欧元。
• 薇诺娜业绩亮眼：母公司贝泰妮上半年营收236.8亿元（同比增长155.2%），净利润45亿元（增长139.1%）。护肤品贡献主要营收，彩妆销售增速达5696%。
• 珀莱雅营收全线上涨：上半年营收约36亿元（增长38.12%），净利润4.99亿元（增长68.21%）。彩棠品牌同比增长78.65%，成为首个营收占比超10%的子品牌。
• 完美日记工厂投产：母公司逸仙电商在广州从化开业首座工厂，投资额超6亿元，占地78万平方米，集研发、制造、品控于一体，与科丝美诗合作打造亚洲领先美妆工厂。

营销玩法

• IP联名案例：彩棠与淄博陶瓷琉璃博物馆联名推出“琉光万顷”七夕礼盒，包含粉玉包装产品与手作琉璃杯，传递非遗文化价值；3CE与罗技联名推出“满分妆备”系列，结合电竞与美妆主题，涵盖眼影盘、口红及机械键盘；欧莱雅男士与大力水手合作推出七夕限定男士护肤礼盒，分为保湿与支撑套装，搭配情侣拼图等赠品。

数据与分析

• 淘系与抖音平台销售品类差异明显：抖音侧重面部护肤，淘系聚焦面部彩妆；雅诗兰黛、SK-II、韩束等品牌在不同平台占据头部位置。
• 代言人对销售的拉动作用显著：魏大勋代言带动巴黎欧莱雅销售额激增，印证明星影响力对消费决策的关键作用。
• 东方文化成为七夕营销核心标签，国货品牌通过传统文化元素强化品牌调性与消费者情感链接，同时日系品牌因核污水事件面临信任危机，可能加速国货替代进程。

（总结字数：998字）