2023-07-08-CTR-2023年1-5月户外广告数据概览报告_48页_2mb

2023年1-5月户外广告数据总结

核心内容

2023年1-5月，CTR媒介智讯发布的户外广告数据揭示了多个渠道的投放趋势及行业表现。整体来看，电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站、机场、地铁等渠道广告花费均有不同程度的增长，部分行业和品牌表现尤为突出。

主要观点

• 整体增长：2023年1-5月，电梯LCD广告花费同比上涨21.7%，电梯海报上涨18.3%，影院视频增长7.4%，火车/高铁站增长23.2%，机场增长15.5%。
• 行业增长：饮料、食品、化妆品/浴室用品、交通等行业在户外广告投放中表现强劲，尤其是饮料行业，广告花费同比上涨22.3%。
• 新品牌投放：多个新品牌在不同渠道中崭露头角，尤其在电梯LCD和地铁广告中，新品牌占比显著，显示市场对新兴品牌的关注度上升。
• 渠道表现：随着出行恢复，街道设施广告跌幅收窄，仅下跌3.6%；地铁广告在多个行业中占比突出，如娱乐及休闲、商服等。

关键信息

电梯LCD广告花费变化

• 行业表现：液体饮料同比增投248.9%，生活用纸增投>1000%，保健食品增投394.0%，娱乐休闲服务增投232.9%，装修装饰服务下跌44.1%。
• 品牌表现：德佑、飞鹤、汤臣倍健、农夫山泉等品牌投放显著，部分品牌如元气森林、认养一头牛、金燕耳、卫龙等出现大幅增长或新增投放。

电梯海报广告花费变化

• 行业表现：交通工具增投250.5%，内衣增投>1000%，方便食品增投13.3%，娱乐休闲服务增投25.6%。
• 品牌表现：伊利、红旗、大麦、希沃等品牌表现突出，部分品牌如知原、德佑、白象等出现显著增长或新增投放。

影院视频广告花费变化

• 行业表现：奶类饮品增投193.8%，交通-企业形象增投53.5%，化妆品/浴室-企业形象增投469.6%。
• 品牌表现：蒙牛、华晨宝马、IM智己、小米等品牌投放显著，部分品牌如GUCCI、雅诗兰黛等出现大幅增长。

火车/高铁站广告花费变化

• 行业表现：中国餐酒增投6.2%，旅游/区域形象增投42.6%，固体饮料增投98.7%，装修装饰服务增投22.6%。
• 品牌表现：小罐茶、广汽传祺、茅台、习酒等品牌投放显著，部分品牌如壹号、比亚迪、国台等出现大幅增长。

机场广告花费变化

• 行业表现：中国餐酒增投51.1%，交通运输服务增投980.4%，卫浴/洁具增投522.2%，酒类-企业形象增投>1000%。
• 品牌表现：兰蔻、习酒、茅台、波波、度小满金融等品牌投放显著，部分品牌如中信、福州航空等出现新增投放。

地铁广告花费变化

• 行业表现：娱乐及休闲、商服等行业的广告花费占比突出，显示地铁作为高人流密度区域的广告吸引力。
• 品牌表现：部分新品牌如IM智己、金燕耳等在地铁广告中崭露头角。

总结

2023年1-5月，户外广告市场整体呈现积极增长态势，尤其是电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站等渠道。饮料、食品、化妆品/浴室用品等行业的广告花费增长显著，成为市场的主要驱动力。同时，多个新品牌在不同渠道中出现，显示出市场对新兴品牌的关注和投入。整体来看，户外广告在品牌推广和行业宣传中发挥着重要作用，且随着市场复苏，广告效果逐步显现。