2023-10-15-CTR媒介智讯-2023年1-8月户外广告数据概览_50页_2mb

2023年1-8月中国户外广告数据总结

整体表现

2023年1-8月，中国大陆户外广告市场整体呈现增长态势。主要渠道包括电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站、机场和地铁。其中，电梯LCD和影院视频广告花费增幅显著（分别上涨21.3%和37.6%），而街道设施广告同比减少3.6%，跌幅收窄。整体看，高端消费品牌和生活用品需求推动广告投入增加。

渠道细分表现

• 电梯LCD: 广告花费月度和年同比均增长，2023年1-8月同比上涨21.3%，主要归因于乳制品和饮料行业增投。
• 影院视频: 同比增长37.6%，饮料和食品品牌表现活跃；影院视频渠道对品牌曝光贡献大。
• 火车/高铁站、地铁、机场、街道设施: 地铁和机场广告量小幅波动，火车/高铁站和街道设施增长平稳但仍低于去年。

行业表现

• 化妆品/浴室用品: 该行业广告花费同比上涨126.5%，在电梯LCD和影院视频渠道表现突出，增幅分别达135.5%和185.5%。主要品类包括纸巾和护理用品，品牌如德佑和全棉时代活跃。
• 饮料行业: 广告花费增长115.7%，尤其在影院视频、地铁和火车/高铁站渠道显著；蒸馏水和婴幼儿奶粉品类翻倍增长，品牌如农夫山泉和外星人新增投放。
• 食品行业: 增投54.1%，在影院视频和机场表现较强；保健食品和方便食品是主要驱动力，品牌如顽皮首次进入户外渠道。
• 其他行业如娱乐休闲和旅游区域形象也有少量增长。

品牌与新进入者

• 主要品牌: 农夫山泉、飞鹤、德佑等品牌在电梯LCD渠道占据高位，增长迅速。
• 新品牌: 各渠道新增品牌半数以上来自娱乐、饮料和食品行业，例如电梯LCD的新品牌如全棉时代，集中在生活用品和食品类。2023年8月新增品牌显示，食品和IT产品占比较高。

数据来源与方法

本报告基于CTR媒介智讯的广告监测数据库，采用公开刊例报价标准，不包含折扣。所有数据同环比均基于具体月份对比，行业和品牌榜单清晰记录变化率。

结论与洞察

总体而言，2023年上半年户外广告市场回暖，尤其高端和快消品类增投明显，品牌竞争加剧，利用户外渠道进行曝光的策略多样化。 бренды рекомендуют фокусироваться на новых медиаформатах и проверенных каналах для эффективной охвата.Target audience includes marketers and advertisers seeking market insights for strategic planning.