CTR媒介智讯：2023年1-8月户外广告数据概览_50页_2mb

2023年1-8月户外广告数据概要

整体表现
各户外广告渠道中，电梯LCD、电梯海报、影院视频、高铁站广告同比分别增长376%、132%、213%和128%；机场、地铁广告维持个位数增长，街道设施广告同比减少36%。

行业增长显著
化妆品/浴室用品广告花费同比激增1265%，其中电梯LCD和影院视频广告显著增长（分别+1355%和+1855%），主要品牌包括德佑、全棉时代、清风等。饮料行业广告增长突出（+1157%），影院视频、地铁、街道设施及高铁站渠道尤为明显。

品牌表现
饮料领域品牌如农夫山泉（+5628%）、飞鹤、蒙牛、伊利、外星人等表现活跃；食品行业如顽皮（宠物食品）、薇诺娜（护肤用品）等扩大投放，并在影院视频、机场等场景集中曝光。

新品牌动态
8月新增品牌中，电梯LCD和机场广告新品牌主要来自酒精类饮品、娱乐休闲、房地产等行业，说明这些领域持续探索户外广告价值。

年度对比
电梯LCD整体涨幅达213%，影院视频同比增长376%，延续高增长态势；相比之下，街道设施广告是唯一大幅下滑的渠道，同比降幅扩大。

总结
综合来看，2023年前八个月，户外广告市场呈现结构性分化，高增长集中在电梯LCD、影院视频等大曝光渠道，而头部行业如化妆品、饮料持续投入，反映新兴品类与老牌品牌并行发力的趋势。