2023年1-8月户外广告数据概览-CTR媒介智讯_50页_2mb

2023年1-8月中国户外广告市场数据概览显示，整体投放呈现分化趋势。主要渠道中，电梯LCD广告花费同比上涨213%，电梯海报增长132%，影院视频激增376%，而火车/高铁站广告增长128%。机场和地铁广告仅小幅上涨，街道设施广告同比减少36%，但跌幅较去年同期明显收窄。

行业表现：化妆品/浴室用品行业投放增幅最显著，同比上涨1265%。该行业在电梯LCD和影院视频渠道分别增长1355%和1855%，主要由生活用纸和口腔清洁/护理用品品类推动。饮料和食品行业持续主导户外广告市场，其中饮料类在影院视频、地铁、街道设施和火车/高铁站渠道分别增长1157%、619%、557%和571%，蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉等品类户外广告量翻倍。食品行业在影院视频和机场渠道分别增投541%和633%，保健食品、方便食品、糕点饼干是主要增长来源。

头部品牌：

• 广告花费TOP5品牌：德佑、全棉时代、悠派、清风、维达
• 饮料行业代表品牌：农夫山泉、飞鹤、蒙牛、伊利、外星人（后者为新入局品牌，集中于电梯LCD）
• 食品行业活跃品牌：妙可蓝多、汤臣倍健、幸福、顽皮（宠物食品）、空刻等

新品牌动态：8月新品牌投放中，商服和房地产/建筑工程行业占据街道设施渠道新品牌半数；地铁广告新品牌超半数来自娱乐及休闲、饮料行业；电梯LCD新品牌四成来自酒精类饮品和食品行业；电梯海报新品牌中食品和IT产品行业占比四成。影院视频新品牌以食品行业为主；火车/高铁站新品牌集中于食品、娱乐行业；机场新品牌则以家居用品、衣着、IT产品为主。

渠道细分数据：

1. 电梯LCD：同比变化从2017年-2023年呈现波动，2023年1-8月同比增213%。TOP10行业中类中，饮料（+161%）、食品（+154%）、化妆品（+1355%）为增长主力。
2. 电梯海报：同比增132%，TOP10行业中类中，食品（+194%）、饮料（+154%）、房地产（+581%）、便利零售（+419%）表现突出。
3. 影院视频：同比增376%，TOP10行业中类中，液体饮料（+619%）、方便食品（+614%）、红酒（+513%）增长显著。
4. 火车/高铁站：同比增128%，TOP10行业中类中，方便食品（+577%）、饮料（+550%）、奶类饮品（+525%）为增长重点。
5. 机场：同比增128%，TOP10行业中类中，家庭用品（+544%）、衣着（+473%）、IT产品（+474%）成为增长主力。
6. 地铁：同比增128%，TOP10行业中类中，旅游/区域形象（+685%）、零售服务（+619%）、方便食品（+676%）表现强劲。
7. 街道设施：同比降36%，但跌幅较2022年同期收窄，TOP10行业中类中，教育/培训（+619%）、餐饮服务（+419%）、房产（+551%）有增长。

新兴品牌趋势：

• 新品牌在各渠道占比有限，但部分行业渗透率较高。例如，地铁新品牌超半数来自娱乐和饮料行业，电梯LCD新品牌聚焦食品和酒精类饮品，影院视频新品牌以食品为主。

数据说明：报告基于CTR媒介智讯数据库，采用公开刊例报价（不含折扣），统计周期为2023年1-8月。同比增幅大于1000%的标注为“﹥1000%”，去年同期未投放的标注为“New”。引用需注明来源，禁止自行加工解读。

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