2019年6月刊户外广告观察_12页_1mb

户外媒体广告观察 - 2019年6月刊总结

核心内容

2019年6月户外媒体广告整体趋势显示，传统户外媒体广告花费持续放缓，而电梯电视和电梯海报等新兴媒体形式则表现出一定的增长潜力。与此同时，影院视频广告花费也呈现显著变化，部分行业和品牌在该渠道取得突破。

主要观点

• 传统户外媒体广告花费持续下滑：2018年6月与2019年6月相比，传统户外媒体广告花费同比变化整体呈负增长趋势，尤其是邮电通讯、交通、饮料等行业降幅明显。
• 新兴媒体表现亮眼：电梯电视和电梯海报等媒体形式成为品牌投放的重点，部分行业如娱乐及休闲、活动类、化妆品/浴室用品等在这些渠道中实现正增长。
• 品牌投放策略调整：一些品牌如天猫、京东商城等在传统户外媒体上的花费占比下降，但电梯电视和电梯海报的投放比例上升，显示出对新兴媒体的重视。
• 新面孔涌现：微众银行、雪花、小天才、掌门1对1等品牌在传统户外和电梯电视等渠道首次进入榜单，表明市场格局正在发生变化。
• 影院视频广告增长显著：活动类和娱乐及休闲行业在影院视频广告中表现突出，增幅较大；同时，一些新兴品牌如一加、冈本、名创优品首次出现在该榜单中。

关键信息

传统户外媒体广告花费增长持续放缓

• 2019年6月传统户外广告花费同比变化整体呈负增长，邮电通讯和商业及服务性行业降幅显著。
• 传统户外广告花费占比最高的品牌包括天猫、京东商城、神州租车、宝沃、铂爵旅拍、瑞幸、搜狐、肯德基和蒙牛。
• 微众银行首次进入传统户外TOP20品牌榜单，显示出其在一线城市投放的策略。

电梯电视广告花费占比高

• 电梯电视广告花费在TOP10品牌中占比均超过30%，成为主要投放渠道。
• 神州租车、铂爵旅拍、宝沃等品牌首次进入电梯电视榜单，显示出其在该渠道的快速增长。
• 电梯电视广告花费增幅较大的品牌包括瑞幸、京东金融、华为等。

电梯海报广告花费增长显著

• 电梯海报广告花费增幅较大的行业包括娱乐及休闲、食品、饮料等。
• 电梯海报广告花费在TOP20品牌中，天猫、宝沃、瑞幸等品牌表现突出。
• 掌门1对1同时出现在电梯电视和电梯海报榜单中，显示出其在多渠道的投放策略。

影院视频广告花费增长迅速

• 影院视频广告花费最高的行业是活动类和娱乐及休闲，增幅分别达到140.5%和96.9%。
• 影院视频广告花费在TOP20品牌中，天堂电影院电影宣传片、耐克、瑞幸、一加、冈本、名创优品等品牌首次进入榜单。
• 一些传统品牌如天猫、瑞幸、幸福等在影院视频广告中表现稳定，而部分新兴品牌如一加、冈本、名创优品则实现了快速上升。

数据说明

• 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣。
• 电视频道广告监测时间17:00—24:00。
• 媒体范围包括电视、广播、传统户外、电梯电视、影院视频（映前贴片）、电梯海报。
• 数据以2018年监测范围为基准。
• 电视、广播、传统户外广告费不含免费项目，如杂类、传媒业、市场研究及咨询服务等。
• 户外媒体包含传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频。

获取更多资讯

• 登陆CTR官方网站：www.ctrchina.cn；www.ctrmi.com
• 关注CTR官方微博：CTR洞察中国
• 加入CTR媒介智讯微信公众平台
  • 搜索微信账号：medium
  • 搜索公众号名称：CTR媒介动量
  • 扫描右侧二维码