2023年1-8月户外广告数据概览-50页_2mb

户外广告市场表现概览

2023年1-8月，中国户外广告市场呈现分化态势。电梯LCD、电梯海报、影院视频、高铁站广告花费同比显著增长（分别为213%、132%、376%、128%），机场与地铁广告已恢复个位数增长。街道设施广告同比下降36%，但跌幅较去年明显收窄。

行业与品牌表现

头部行业分析

• 化妆品/浴室用品：广告花费同比增长1265%，其中电梯LCD和影院视频增幅分别达1355%和1855%，主要由生活用纸、口腔护理品类推动。
• 饮料行业：广告花费同比增幅达1157%，影院视频、地铁、街道设施、高铁站渠道表现突出，农夫山泉、外星人等品牌积极投放。
• 食品行业：影院视频和机场广告增幅最低分别为541%和633%，品牌包括顽皮（宠物食品）、妙可蓝多等。

重点品牌动向

• 电梯LCD：农夫山泉增长5628%，德佑、维达等品牌强势进入；外星人首次投放高铁站。
• 影院视频：蒙牛、飞鹤、奇瑞等品牌份额显著提升；老字号如泸州老窖在年轻化渠道发力。

新品牌与趋势观察

• 新增投放品牌：8月新增品牌集中于食品（43.5%）、娱乐休闲（41%）等行业；电梯LCD频道中四成系酒精类饮品企业。
• 渠道偏好变化：食品、母婴等品类转向多元渠道覆盖；高线城市社区门禁广告呈现快消+服务业特征。

数据来源与报告说明

由央视市场研究媒介智讯发布，监测数据涵盖电梯LCD、户外大屏、影院视频等12大类媒介。所有数据以公开刊例报价计价，行业范畴剔除传媒、咨询类企业。转载需忠实引用原文，法律权责属CTR所有。

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