2021年4月户外广告观察

2021年4月户外广告观察总结

核心内容概览

2021年4月，CTR媒介智讯发布的户外广告数据显示，整体户外广告市场呈现分化趋势，传统户外广告同比微增3.8%，而电梯广告则保持显著增长，其中电梯LCD同比增长38.4%，增幅扩大；电梯海报同比增长57.7%。不同行业和品牌在各类户外渠道上的投放策略差异明显，部分新兴品牌和传统品牌在特定渠道上表现出强劲增长。

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主要观点与关键信息

1. 整体户外广告增长情况

• 传统户外广告：同比微增3.8%，整体增长较为温和。
• 电梯LCD广告：同比增长38.4%，增幅扩大，显示出较强的市场活跃度。
• 电梯海报广告：同比增长57.7%，增长速度远超传统户外和电梯LCD。

2. TOP10品牌表现

• 覆盖渠道：团油App、蒙牛和君乐宝的广告覆盖了四种以上投放渠道，显示其多渠道布局能力。
• 专注电梯LCD：儿童用品品牌IBABY和按摩仪品牌SKG专注于电梯LCD广告投放，表明其对这一渠道的重视。
• 电梯LCD花费占比：妙可蓝多和滴露在电梯LCD的广告花费占比超过90%，显示出其在该渠道的主导地位。
• 其他渠道：蒙牛在电视、电梯海报等渠道也有一定投入，君乐宝则在电视广告上增长显著。

3. 重点行业分析

• 个人用品行业：整体户外广告投放同比增幅达882.3%，其中电梯LCD增幅达842.3%，主要由SKG、ULIKE和IBABY带动。
• 饮料行业：整体户外广告花费同比增长209.8%，电梯LCD增投最显著，增幅达296.0%。简爱、蒙牛和君乐宝占据该行业电梯LCD投放的85.1%。
• 食品行业：整体户外广告投放增长120.4%，电梯LCD和电梯海报分别增长111.7%和243.1%。乌江榨菜在电梯广告渠道增投显著，贡献了食品行业电梯投放的36.0%。

4. 传统户外广告行业增长

• 房地产/建筑工程行业：同比环比增长均超过50%，成为传统户外广告增长最快的行业之一。
• 商业及服务性行业：同比增幅达29.5%，环比增长3.7%，显示出稳定的市场表现。
• 邮电通讯行业：同比增幅33.3%，但环比下降12.6%，增长势头有所放缓。

5. 电梯LCD广告品牌表现

• 新增投放品牌：饮料、保健美容用品和生活服务类App品牌成为新增投放主力，如简爱、妙可蓝多、乌江榨菜、IBABY、SKG等。
• 增长显著品牌：简爱、妙可蓝多、乌江榨菜、团油、滴露等品牌在电梯LCD广告上实现大幅增长，其中简爱和妙可蓝多为新增品牌，增长幅度超过200%。

6. 电梯海报广告品牌表现

• 新增品牌占比：电梯海报TOP20品牌中，半数为新增投放，显示出市场潜力。
• 增长显著品牌：天猫、蒙牛、长隆、苏宁、惠氏、雍禾等品牌在电梯海报上实现快速增长，其中天猫、蒙牛、长隆等品牌增幅超过100%。

7. 影院视频广告表现

• 增长突出行业：饮料行业在影院视频广告上环比增长87.0%，显示出其在这一渠道的活跃度。
• 家用电器品牌：戴森在影院视频广告上环比增长127.9%，成为增长最快的品牌之一。
• 个人用品品牌：登喜路在影院视频广告上环比增长105.9%，表现抢眼。

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总结

2021年4月，户外广告市场整体增长较为温和，但电梯广告（尤其是电梯LCD和电梯海报）表现突出，成为增长的主要驱动力。个人用品、饮料和食品行业在户外广告投放中占据主导地位，多个品牌在特定渠道上实现了大幅增长。同时，传统户外广告市场中，房地产和商业及服务性行业表现强劲，显示出不同行业的市场策略和投放偏好。整体来看，户外广告市场呈现多元化增长态势，品牌和行业在不同渠道上的布局差异显著。