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2021年4月户外广告观察总结

核心内容概述

2021年4月，CTR媒介智讯对户外广告市场进行了全面分析，揭示了各渠道的投放趋势、行业增长情况及品牌表现。整体户外广告市场保持温和增长，部分细分渠道如电梯LCD和电梯海报则展现出显著的增幅。

主要观点与关键信息

1. 户外广告整体表现

• 传统户外广告：同比微增3.8%，增长较为平缓。
• 电梯LCD广告：同比增长38.4%，增幅扩大，成为增长最快的渠道之一。
• 电梯海报广告：同比增长57.7%，增幅更为突出。
• 影院视频广告：整体增长趋势平稳，但家用电器和部分品牌表现抢眼。

2. 投放品牌分析

户外广告TOP10品牌

• 简爱、妙可蓝多、乌江榨菜、团油、滴露、IBABY、蒙牛、君乐宝、SKG 分列前10名。
• 简爱 和 妙可蓝多 在电梯LCD广告中占比极高，分别为 76.8% 和 94.7%。
• SKG 和 IBABY 专注于电梯LCD广告，其增幅分别为 100.0% 和 100.0%。
• 蒙牛 在电梯LCD和电梯海报中均有显著增长，分别达到 41.7% 和 29.2%。
• 天猫 在多个渠道均有投放，尤其在电梯LCD和影院视频中表现突出。

3. 重点行业表现

个人用品行业

• 整体增长：同比增幅达 882.3%，主要受 SKG、ULIKE、IBABY 新增投放带动。
• 电梯LCD：增长 842.3%，三大品牌贡献了 94.4% 的花费。

饮料行业

• 整体增长：同比增幅 209.8%，电梯LCD增幅显著，达 296.0%。
• 电梯LCD： 简爱、蒙牛、君乐宝 位列前三，三者合计占 85.1% 的花费。

食品行业

• 整体增长：同比增幅 120.4%，电梯LCD和电梯海报分别增长 111.7% 和 243.1%。
• 乌江榨菜 在电梯广告中增投显著，贡献了 36.0% 的花费。

传统户外广告

• TOP10行业：房地产/建筑工程、饮料行业环比增长超50%。
• TOP20品牌： 全景、天猫、OPPO、中国银联、京东商城 等品牌增投迅猛，其中 天猫 和 全景 增幅均超过 1000%。

电梯LCD广告

• TOP10行业：四成行业广告花费环比上涨达三位数，饮料、食品、个人用品 行业增长显著。
• TOP20品牌：新增投放品牌以 饮料、保健美容用品、生活服务类App 为主，简爱、妙可蓝多、乌江榨菜 等品牌表现突出。

电梯海报广告

• TOP10行业：娱乐及休闲 和 酒精类饮品 同比和环比均翻倍增长。
• TOP20品牌：半数品牌为新增投放，天猫、长隆、苏宁、雍禾、惠氏 等品牌增投显著。

影院视频广告

• TOP10行业：家用电器 和 饮料 增幅明显，其中 家用电器 环比增长 179.5%，主要由 戴森 带动。
• TOP20品牌：简爱、戴森、元气森林、登喜路 等品牌环比增长显著，其中 戴森 增幅达 127.9%。

数据说明

• 广告费：以公开报价为标准，不含折扣。
• 监测时间：电视频道广告监测时间为 17:00—24:00。
• 范围：涵盖 电视、广播、传统户外、电梯LCD、电梯海报、影院视频。
• 数据基准：以 2020年监测范围 为基准。
• 排除内容：电视、广播、传统户外广告费不含免费项目（如杂类、传媒业、市场研究及咨询服务）。
• 引用声明：转载需注明来源，并保持原文不变，否则不视为CTR观点。

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