Q3社交类App买量洞察报告_21页_3mb

Q3社交类App买量洞察报告总结

核心内容

本报告分析了2019年第三季度社交类App在买量投放方面的数据趋势、投放产品类型占比、创意组数量分布及素材形式偏好。数据来源为热云数据研究中心，涵盖多个主流社交App的投放情况。

主要观点

投放产品数量占比

• Q3社交类App投放产品数量Top5类型：
  1. 抖音短视频
  2. 探探
  3. MOMO陌陌
  4. 伊对
  5. 小红书

新增投放产品类型

• Q3新增率Top3类型：
  1. 社交类
  2. 在线阅读
  3. 网购类

投放创意组数量占比

• Q3社交类App投放创意组数量Top5类型：
  1. 抖音短视频
  2. 探探
  3. MOMO陌陌
  4. 伊对
  5. 小红书

投放素材形式偏好

• Q3社交类App投放素材形式Top5：
  1. 单图
  2. 视频
  3. 多图
  4. 文案
  5. 图片+文案

设备投放素材类型分布

• 安卓与iOS设备投放素材类型对比：
  • 安卓用户更偏好视频素材和图片+文案。
  • iOS用户则更倾向于单图和多图。

关键信息

各类型App买量Top3投放创意组占比

• 抖音短视频：

  • 单图：84%
  • 视频：15%
  • 多图：1%

• 探探：

  • 单图：78%
  • 视频：17%
  • 多图：5%

• MOMO陌陌：

  • 单图：92%
  • 视频：7%
  • 多图：1%

• 伊对：

  • 单图：77%
  • 视频：22%
  • 多图：1%

• 小红书：

  • 单图：59%
  • 视频：19%
  • 多图：22%

投放素材关联创意组数Top3素材+文案

• 抖音短视频：

  • No.1：我在抖音直播，快来关注我吧~
  • No.2：这小品绝了！承包了我一年的笑点，笑的我脸快抽筋了.
  • No.3：每日快乐源泉，这的视频太好笑了，停都停不下！

• 探探：

  • No.1：下班了一个人无聊，喜欢附近的成熟大叔~
  • No.2：人在XX，想找附近的人聊天居家型不介意的来
  • No.3：我在XX，你在哪？方便和我聊聊天吗？

• MOMO陌陌：

  • No.1：深圳单身交友，会有人喜欢吗？喜欢直接约见面
  • No.2：单身在外，XX附近有人陪我聊聊天吗？可长期联系
  • No.3：本地打工，离异没小孩，不嫌弃

• 伊对：

  • No.1：凤凰女，离婚未育，不介意离异带小孩，只想找个人疼我
  • No.2：大龄再婚群，男士免费进，看信息聊天不收费
  • No.3：本区兴起离异再婚交友群，找对象的进

• 小红书：

  • No.1：化妆小白入门教程get！
  • No.2：这个夏季需要一件与众不同特别美丽的裙子！
  • No.3：老婆最喜欢我做的菜，就是这道雪碧拌面啦！拿手好菜

总结

Q3社交类App买量投放呈现出明显的趋势，抖音短视频和探探是主要的投放产品类型，且在创意组数量和素材形式上占据主导地位。用户更倾向于使用单图和视频作为主要投放素材，其中抖音短视频在单图素材使用上占比最高，而小红书则在多图素材上表现突出。iOS用户更偏好图文结合的素材形式，而安卓用户则更关注视频内容。整体来看，社交类App在买量投放中，视频素材和图片+文案是主要的吸引方式，文案和图片素材也具有一定的影响力。