2016年-艾瑞咨询_2015Q4中国移动社交通信季度报告_23页_1mb

报告摘要

中国移动社交通信市场2015年第四季度总结

核心内容概述

2015年第四季度，中国移动社交通信市场整体保持稳定增长趋势，但增速有所放缓。微信、QQ、陌陌继续占据市场前三，日均和月度覆盖人数均保持增长，但增幅较前几季度有所下降。同时，行业整体的单次使用时间持续下滑，而人均使用次数保持平稳增长。此外，市场中出现了多个重要事件，包括微信对Apple Watch的优化、QQ推出视频对讲功能、陌陌移动营销收入成为主要来源等。

主要观点

用户使用概况

月度覆盖人数：2015年Q1-Q4移动社交通信行业月度覆盖人数缓慢增长，Q4增幅为4.3%，略低于前两季度，但仍高于整体移动互联网行业增速。
日均覆盖人数：行业整体日均覆盖人数持续增长，但增速波动下降，Q4增幅为5.5%，高于Q3但低于Q2。
月度总有效使用时间：微信和QQ保持行业前两名，陌陌紧随其后，Q4各App均保持Q3势头，总有效时间增长6.8%。
人均使用次数：微信、QQ、陌陌始终保持行业前三，旺信在Q2超越来往，成为第五名，Q4各App与Q3表现相仿。

App使用概况

微信：全年月度覆盖人数持续增长，Q4日均覆盖人数保持稳定，总有效使用时间稳居行业第二。
QQ：全年月度覆盖人数增长，Q4日均覆盖人数保持稳定，单次使用时间仍居行业首位。
陌陌：月度覆盖人数总体稳定，Q4日均覆盖人数略有下降，但移动营销收入成为第一大收入来源，同比增长113%，占总收入39%。

关键信息

行业趋势

增长放缓：2015年移动社交通信行业整体增长速率放缓，与移动互联网行业整体趋势一致。
用户行为变化：人均使用次数增长放缓，单次使用时间持续下滑，反映用户在社交App上的使用习惯趋于理性，更注重效率。

重要事件

微信为Apple Watch发布更新
- 事件时间：2015年12月29日
- 内容：微信发布6.3.9 for iOS版本，专为Apple Watch优化，新增“朋友圈表盘”“语音消息”“手表联系人”等功能，提升Apple Watch用户体验。
- 点评：此次更新显示微信在智能穿戴设备上的布局和对社交交互的持续探索。
手机QQ6.0上线，发布视频对讲功能
- 事件时间：2015年11月24日
- 内容：QQ推出6.0版本，新增视频对讲功能，并加入视频美颜、Wi-Fi触发播放等特性，界面也进行了简约化升级。
- 点评：此次更新表明QQ在社交聊天形式上的创新尝试，为用户提供了更多元化的沟通方式。
陌陌移动营销收入成为第一大收入来源
- 事件时间：2015年第四季度
- 内容：陌陌净营收达3950万美元，其中移动营销服务营收为1530万美元，占比39%，首次超越会员订阅服务。
- 点评：这标志着陌陌在移动社交商业化方面取得了显著进展，移动营销成为其主要盈利模式。