App_Growing-2021Q1泛娱乐_社交类应用买量报告-2021.6-26页_7mb

2021Q1泛娱乐、社交类应用买量分析总结

核心内容

本报告基于App Growing Global的全球移动广告情报追踪数据，分析了2021年第一季度泛娱乐（非游戏）和社交类应用的买量策略。研究覆盖了28,000+款应用，涉及27个国家/地区，包括欧美、东南亚、日韩、中国港台、中东、巴西等。数据涵盖Facebook、YouTube、Admob、Unity、Line Japan、Twitter等19家全球性广告平台，以App Growing Global投放广告数作为衡量标准。

主要观点

• 泛娱乐与社交类应用持续增长：2020下半年起买量趋势上升，2021Q1泛娱乐应用数量占比超五成。疫情推动了线上社交娱乐活动，用户行为发生显著变化。
• 社交类应用买量突出：社交类应用在Q1的买量表现强劲，尤其在欧美、印度、东南亚等市场。交友、直播、视频、语音类应用是主要推广方向。
• 广告形式与素材类型偏好：信息流广告为主流，视频素材（尤其是全屏视频）占比高，图文素材也广泛应用。素材内容需结合本地文化，注重互动性和吸引力。
• 头部应用买量集中：如Bigo Live、TikTok、Yiyo等应用在多个国家/地区占据买量前列，尤其在欧美和东南亚市场表现突出。
• 本地化是出海关键：针对不同市场，需制定相应的本地化策略，包括内容、文案、颜色、数字偏好等，以提高广告效果和用户接受度。

关键信息

泛娱乐&社交应用投放概览

• 整体趋势：2020年H2买量趋势明显，延续至2021Q1。
• 应用生命周期：泛娱乐类应用生命周期较长。
• 热门类别：交友、直播、视频、语音类社交应用占据推广top4。
• 市场分布：欧美、印度、东南亚为主要推广市场，其中美国和印度占比最高。

小说类应用买量分析 - Dreame

• 市场分布：东南亚和欧美为主要推广市场，各占35%。
• 广告形式：以信息流广告为主（86.33%），其次为原生和插屏。
• 素材类型：图片（73%）和视频（15%）为主，全屏视频和垂直视频次之。
• 素材主题：多以言情、科幻类小说内容为主，风格为2D画风和真人剧情。

社交类应用买量分析 - Bigo Live

• 市场表现：全球买量top1社交应用，霸占美国、英国、法国、加拿大等4国榜首。
• 广告形式：以原生广告（30%）和信息流广告（25%）为主。
• 素材类型：图片（75%）和全屏视频（13%）为主，素材内容多为美女、自拍等，配合本地化语言和直播页面展示。

社交类应用买量分析 - Yiyo

• 广告形式：信息流广告为主（50%），原生、插屏、奖励式广告分布平均。
• 素材类型：全屏视频（56%）和图片（21%）为主，文案突出“快速获取联系方式”“女性”等主题。

热门市场本地化出海建议

• 欧美地区：
  • 美国是最大流量池，市场潜力巨大。
  • 视频素材为首选，互动性高的可玩广告可能成为新趋势。
  • 推广渠道集中于Facebook旗下平台，广告形式以信息流广告为主。
• 日韩地区：
  • 文化与中国相似，可参考国内素材思路。
  • 广告形式以图片和视频为主，文案需有惊喜感。
• 中东地区：
  • 用户社交需求强烈，年龄偏年轻。
  • 需尊重当地文化，避免出现宗教与文化禁忌元素。
  • 绿色、白色、灰色、金色为受欢迎颜色，5和7为吉祥数字。
• 东南亚地区：
  • 人口红利显著，下载量高，泰国付费能力最强。
  • 本地IP能力较弱，受日韩和中国IP影响大。
  • 需尊重宗教信仰，印尼、越南、泰国等地区有特定审美偏好。

重点应用及买量数据

Top20全球小说应用推广榜

• 主要厂商：Dreame（3款）、Yugto、Innovel等。
• 主要市场：欧美（35%）、亚洲（35%）、东南亚（30%）。

Top5安卓端社交类应用买量

• Bigo Live：全球买量top1，占4国榜首。
• TikTok：紧随其后，占4国买量第二名。
• Uplive、LiveU、Yiyo：为主要头部买量应用。

Yiyo - Fun Video Chat

• 买量高峰：集中在2月，配合节日宣传。
• 素材类型：全屏视频（56%）和图片（21%）。
• 广告形式：信息流广告（50%）为主，原生、插屏、奖励式广告分布平均。

结论

2021Q1泛娱乐和社交类应用的买量策略显示出明显的市场偏好和趋势。欧美市场仍是竞争激烈的焦点，但东南亚和中东等新兴市场同样具备巨大潜力。广告主需结合本地文化和用户偏好，制定精准的买量策略，以提升应用的市场表现和用户转化率。