2016年-艾瑞咨询_2015年Q3中国移动社交通信研究报告_22页_1mb

2015年Q3移动社交通信市场研究报告总结

核心内容

2015年第三季度，中国移动社交通信市场保持稳定增长，用户行为和使用习惯呈现出一定的趋势。主要社交通信App包括微信、QQ、陌陌、旺旺、来往和易信，其中微信、QQ和陌陌占据前三位置，成为用户使用的主要平台。

主要观点

用户使用概况

• 覆盖人数：Q3期间，移动社交通信App的月度和日均覆盖人数均保持小幅增长，8月份增幅相对较小。
• 使用次数：行业前三App（微信、QQ、陌陌）的人均月度使用次数均超过100次，其中微信最高，为423.2次。
• 使用时长：行业整体月度总有效使用时间保持约2%的增长，但人均单次使用时长有所下滑，用户单次使用时间变短。
• 使用时段：微信用户在工作时段使用更频繁，而陌陌用户则更多在休息时段使用，QQ使用时间分布较为平均。

关键信息

行业格局

• 微信、QQ、陌陌：三者在月度和日均覆盖人数中始终占据前三，显示其在市场中的主导地位。
• 旺旺：排名第四，表明其在用户覆盖方面仍有较大发展空间。
• 易信与来往：易信在日均覆盖人数中被来往超越，排名跌至第六，显示其市场竞争力有所下降。

用户行为变化

• 人均使用次数：整体保持稳定，微信、QQ、陌陌的用户每月使用次数均超过100次。
• 人均单次使用时间：微信为3.2分钟，QQ为4.1分钟，陌陌为3.7分钟，QQ单次使用时间最长。
• 使用时段差异：微信用户在工作时段使用更频繁，而陌陌用户则更多在休息时段使用，QQ的使用时间分布较为均衡。

重要事件

• 微信表情开放平台：7月29日，微信推出面向所有艺术家的表情开放平台，旨在积累内容资源并探索新的商业模式。
• QQ公众平台公测：9月16日，腾讯推出与微信公众号类似的QQ公众平台，分为订阅号和服务号，旨在拓展新闻咨询和O2O领域的市场。
• 陌陌现场上线：9月7日，陌陌推出“陌陌现场”平台，进军演唱会直播领域，签约职业歌手，提供专业线上互动演唱会，探索新的变现方式。

数据来源与方法

• 数据来源：艾瑞咨询自主研发的mUserTracker系统，提供精准的中国移动智能终端用户行为监测数据。
• 指标说明：
  • 覆盖人数：指独立使用该App的用户数，用户重复使用仅计1人。
  • 人均使用次数：指用户在特定时间内使用App的平均次数。
  • 单次使用有效时间：指用户每次使用App的有效时间。
  • 总有效使用时间：指用户在特定时间内使用App的总时间。

报告发布信息

• 发布单位：上海艾瑞市场咨询有限公司
• 报告理念：以“洞察互联网的力量”为宗旨，为客户提供专业的互联网市场数据和研究咨询服务。
• 联系方式：400-026-2099
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注意事项

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