> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2025中国综艺赞助市场SEI盘点报告总结 ## 核心内容 本报告基于明略科技SEI数据与社交媒体数据，分析了2025年中国综艺市场的节目表现及品牌赞助效果，总结出综艺内容与营销策略的四大趋势与三大创新方向，以及品牌赞助的九大秘籍。 ## 主要观点 ### 2025年综艺内容四大趋势 1. **单纯快乐回归，轻松解压内容强势崛起** - 游戏娱乐与喜剧/脱口秀题材表现突出。 - 《王牌对王牌9》、《你好星期六2025》、《地球超新鲜》等节目以轻松治愈的方式回应当代人对简单快乐的渴望。 - 《喜剧之王单口季2》、《喜人奇妙夜2》等节目通过真实经历引发观众共鸣，实现情绪释放。 2. **代际对话成为内容新引擎，碰撞引发共鸣** - 多个节目通过代际互动与观念碰撞引发热议。 - 《一路繁花》、《是女儿是妈妈2》等节目展现不同代际在沟通与理解上的成长与融合。 - 《这是我的西游》、《乘风2025》等节目借助文化传承促进代际交流。 3. **沉浸式烧脑内容持续火热，实景推理表现突出** - 推理题材连续三年位居节目表现指数前列，实景推理成为市场亮点。 - 《大侦探10》、《开始推理吧3》、《盒子里的猫2》等节目通过沉浸式叙事与剧情深度赢得观众喜爱。 4. **真实记录超越剧本设计，内容回归本真** - 生活旅行类综艺通过去剧本化呈现嘉宾真实反应，增强观众情感共鸣。 - 音乐竞演类综艺以真唱、无修音、直播等形式强化音乐本质，如《歌手2025》。 ### 2025年综艺创新三大趋势 1. **音乐选秀多元化，强调真唱实力与音乐专业性** - 多档音乐类节目通过不同形式展现音乐人才，如《声鸣远扬2025》、《打歌2025》等，注重真实表现与专业性。 2. **美食竞技升级，从技术比拼到文化共鸣** - 《一饭封神》等节目通过美食复刻与多元选手的碰撞，实现文化共鸣与社交传播。 3. **恋综赛道扩容，多元视角展现恋爱过程** - 多档恋爱综艺以不同形式切入，如《恋爱兄妹》、《恋爱特别邀请》等，展现恋爱的不同维度与可能性。 ### 综艺营销九大秘籍 1. **基础策略：选对级别与权益组合** - 高级别赞助（冠名/联合冠名）效果显著，品牌关联优势高出中低级别48.9%。 - 权益丰富度对赞助效果有正向驱动，5类权益达基准线，7类权益显著提升。 2. **精准策略：视场景优选节目类型** - 精准受众节目在认知与购买倾向提升方面更具优势，而泛受众节目适合扩大影响力。 3. **规模策略：广泛合作达到效果跃升** - 合作3个节目达到行业基准线，5个节目为显著提升点。 - 不同级别配置策略应有所差异，高级别5个、中低级别8个节目效果显著提升。 4. **长期策略：连续合作助力持续增长** - 连续合作效果优于间歇合作，连续2季优于间歇合作3季。 - 连续合作对高级别赞助的复利效应更强，连续4年复合增长率突破20%。 ## 关键信息 - **数据范围**：涵盖芒果TV、腾讯视频、爱奇艺、优酷平台的综艺节目，2024年综艺数量为145，2025年为173。 - **SEI指数**：综合了节目表现、品牌关联与品牌收益，是评估内容赞助效果的重要指标。 - **品牌赞助策略**： - 高级别赞助适用于追求稳定与持续曝光的品牌。 - 小规模试水创新节目适用于新品上市或品牌转型。 - 精准受众节目适合快速建立品牌认知与提升购买倾向，而泛受众节目适合扩大影响力与话题传播。 - **节目类型**： - 泛受众节目：如《你好星期六》、《歌手》等大众化题材。 - 精准受众节目：如《大侦探》、《初入职场的我们》等垂直细分题材。 ## 总结 2025年中国综艺市场呈现出内容回归本真、创新形式多样、品牌赞助策略精细化的趋势。品牌可通过选择合适节目类型、赞助级别与权益组合，实现更高效的市场触达与商业价值提升。