2016年化妆品行业研究报告_51页_1mb

2016年化妆品行业研究报告总结

核心内容概览

2016年，化妆品行业整体呈现缓步增长趋势，年均增长率约为3.5%，高于360搜索总体增速。用户关注点主要集中在产品、品牌和口碑评价上，其中香氛、身体护理和彩妆三大品类增长较快，而护肤和美发护发类增速相对缓慢。高端品牌需求旺盛，法国和日韩品牌关注度增长最快，逐步蚕食中美品牌的市场份额。

主要观点

• 行业整体增长：化妆品行业在2016年保持持续增长，增速高于360搜索总体。
• 用户关注重点：产品、品牌和口碑评价是用户关注的核心内容，占比超过60%。
• 品类增长差异：香氛、身体护理和彩妆的年均增长率显著高于行业平均水平，护肤和美发护发类增速较慢。
• 高端品牌崛起：高端品牌检索量占比超过30%，品牌集中度高，Top10品牌占比达53.9%。
• 男士化妆品增长迅猛：男士化妆品年均增长率高达40.2%，渠道下沉趋势明显，主要关注点为清洁和提升个人魅力。
• 地域分布差异：广东、北京、江浙等地对化妆品的关注度较高，而四线及以下城市用户对香氛的需求显著提升。

关键信息

化妆品行业趋势

• 香氛、身体护理、彩妆：三大品类关注度增幅显著，其中香氛年均增长率达41.4%。
• 护肤品类：面部护理产品关注度最高，面膜、面霜、眼霜为细分热门。祛痘、美白、抗衰老等功能性护肤品需求上升。
• 美发护发类：护发和染发产品关注度较高，染发类产品出现爆发式增长。
• 渠道下沉：彩妆和男士化妆品在三四线城市及以下地区的检索量占比提升，成为新的增长点。

男士化妆品趋势

• 主要品类：香水、基础护肤品（洁面乳、面膜、防晒、眼霜、面霜等）关注度最高。
• 功效需求：男士护肤品功效集中在祛痘、防晒、控油，抗衰老需求年均增速超过100%。
• 品牌优势：费洛蒙和巴黎欧莱雅在男士化妆品市场中占据领先地位。
• 地域分布：广东、湖南、北京、江浙等地对男士化妆品关注度最高，其中湖南的TGI指数高达235.4。

用户画像分析

• 主要用户：19~34岁高学历女性为主，集中在北上广等经济发达地区。
• 男士用户：男性用户占比61.5%，年龄集中在19~24岁，学历以高中和大学为主。
• 兴趣偏好：化妆品用户偏好社交、生活资讯和娱乐类APP；男士用户则更关注时尚美妆和汽车。

品类与品牌分析

护肤品类

• 面部护理：面霜、乳液、精华、化妆水等产品关注度最高。
• 眼部护理：眼霜、精华、睫毛护理产品需求上升。
• 唇部护理：润唇膏关注度较高。
• 高端品牌：兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、香奈儿等品牌占据高端市场主导地位，Top10品牌检索量占比达90%。
• 大众品牌：巴黎欧莱雅、玫琳凯、悦诗风吟等品牌在大众市场中表现突出。

彩妆品类

• 面部彩妆：关注度最高，细分品类包括BB霜、粉底、妆前乳等。
• 唇部彩妆：以口红、唇膏为主，法国品牌占据主导地位。
• 眼部彩妆：眼线、眼影等产品关注度较高。
• 高端品牌：伊夫圣罗兰、兰芝、美宝莲等品牌在高端和大众市场均有较强竞争力。

香氛品类

• 主要品牌：费洛蒙、迪奥、香奈儿等品牌占据市场主导地位。
• 用户增长：四线及以下城市用户对香氛的关注度显著提升。

美发护发品类

• 主要产品：护发、染发、造型产品等。
• 品牌集中度高：巴黎欧莱雅在多个子品类中排名第一。

品牌等级划分

• 高端品牌：包括雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、科颜氏、香奈儿等。
• 大众品牌：包括兰芝、悦诗风吟、美宝莲、巴黎欧莱雅等。

指标定义

• 年均增长率：计算公式为 $ \left(\sqrt[2]{\frac{\text{检索量}{2016}}{\text{检索量}{2014}}} - 1\right) * 100.0% $
• TGI指数：用于衡量化妆品行业检索量的地域分布与360搜索总体的差异，TGI=100表示平均水平。

城市分类

• 一线城市：北京、上海、天津、广州、深圳
• 二线城市：重庆、杭州、武汉、成都、苏州等
• 三线城市：南昌、宜昌、金华、南宁等
• 四线及以下城市：除上述城市外的其他中国大陆城市（不含港澳台）

附录：化妆品主要品类划分

• 护肤：面部护理、眼部护理、唇部护理、洁面、精油等
• 香氛：香水、香精、香薰
• 身体护理：身体清洁、基础护理、手足护理、颈部护理、特殊护理等
• 彩妆：面部彩妆、眼部彩妆、眉部彩妆、唇部彩妆、指甲彩妆等
• 美发护发：洗发、护发、染发、造型等