2024-01-25-DataEye-2023年全球移动游戏买量洞察报告_54页_2mb

全球买量大盘趋势（2023年）

• 投放数量激增：素材总量超1000万（去重后），同比增长54%；游戏数量超11万款，增长57%；公司数量超5万，增长59%。
• 成本控制：获客花费同比持平，素材量激增源于行业内卷和效率低下，厂商通过增加投放量弥补效率不足。

各地区投放观察

1. 区域重心：北美、东南亚、欧洲为TOP3区域，贡献超半数游戏及近6成素材量。
2. 国别分布：
   • 北美：投放量同比上升3个百分点。
   • 东南亚增幅显著，中国港台及日韩厂商在买量市场表现强势。
3. 美日韩市场：三地合计占海外收入半数以上，买量产品以角色扮演、策略类为主。

游戏类型趋势

• 热门品类TOP3：超休闲、博彩、模拟类（总占比超50%）。
• 角色扮演游戏：占比14%，主要应用于重度策略和转游类游戏。
• 素材形式：视频类素材占比77.1%，真人型素材占比19%。

买量榜TOP14前十组分析

1. 欧美主导超休闲与博彩，土耳其、白俄罗斯厂商表现突出。
2. 中国游戏厂商在角色扮演榜单尤为强势，贡献榜单40%-60%的素材份额。

中国市场表现（出海部分）

• 榜单显示中国厂商热衷于角色扮演、策略类游戏，并成功进入北美、欧盟等地市场。
• 辅助性和模拟类游戏尤其中国大陆市场，数据显示用户画像偏好轻松休闲类游戏。

案例分析：“崩坏系列”与“Block Blast”成功经验

• 《原神》《崩坏》系列：角色扮演类游戏，在买量市场中维持高曝光量及转化。
• 《Block Blast》：超休闲类型，在东南亚和北美市场投放稳定增长。

出海建议：人性优先于本地化

• 小型厂商不宜过度追求“完全本地化”，应聚焦人性底层需求，如匹配度高、轻松上手等体验点。
• 模式建议：可借鉴“短视频广告+效果投放”模式，降低用户尝试门槛，增强全球市场适应性。