2025年度海外移动游戏买量数据报告_40页_5mb

2025年度海外移动游戏买量数据报告总结

一. 海外游戏市场收入大盘

全球游戏市场规模

2025年全球游戏市场收入预计达到1888亿美元，同比增长3.4%，市场进入稳定修复阶段。移动端收入占比达55%，约为1030亿美元，同比增长2.9%。尽管增速不高，但得益于庞大的基数，移动端仍是市场增长的主要动力。

全球手游收入趋势

全球手游市场在2024年重新进入上行通道，2025年收入达1030亿美元，市场规模回升，趋向成熟化。市场增长更多依赖成熟产品与玩法，竞争将集中在买量效率、内容差异化与长期运营能力。

全球游戏收入区域分布

亚太、北美和欧洲合计贡献全球游戏收入的92%，其中中国和美国市场贡献50%。成熟市场的用户价值和付费能力仍是全球游戏市场增长的核心驱动力。

全球手游收入品类分布

RPG与策略类游戏合计贡献41%的全球手游收入，是收入的主要来源。棋牌类游戏以15%的占比位列第三，益智与超休闲游戏则主要承担用户规模扩张的角色。

中国出海手游收入趋势

2025年中国出海手游收入达184.78亿美元，同比增长13.16%，连续两年恢复双位数增长。增长主要来自产品结构优化、区域分散与长期运营能力，而非单纯依赖新兴市场。

中国出海手游收入市场分布

美、日、韩三大市场合计贡献57.81%的出海收入，是主要增长区域。新兴市场在下载量上提供重要增量，但付费能力与ARPU水平仍难以超越成熟市场。

中国出海手游收入品类分布

策略类游戏长期领跑，是出海收入的核心支柱。射击、RPG紧随其后。合成类游戏因轻量化与内容更新在北美市场表现突出。SLG产品依赖副玩法进行买量渗透。

二. 海外手游市场买量投流趋势

海外手游投放趋势

2025年海外手游投放规模稳步走高，全年月均投放手游数接近4.9万款，素材量接近275万组。全年呈现“前稳一中升一后冲”的增长结构。

海外投放手游公司数量

全年月均参投公司约2.2万家，呈现前低后高的走势。市场进入调整周期，但下半年开始出现回流迹象，头部厂商持续投放，中腰部厂商加大测试力度。

海外手游投放热门市场

美国、巴西、印度尼西亚、菲律宾和新加坡是主要投放市场。其中，美国市场仍为核心，但增速放缓；新兴市场增速显著，成为推动增长的主要动力。

海外投放产品变现类型

IAA产品月均投放量约0.93万款，IAP产品约1.75万款，混合变现产品约1.12万款。厂商通过更稳健的变现组合来对冲市场不确定性。

海外投放创意素材类型

视频素材仍占绝对主导，占比超80%。图片素材在阶段性冲量和精细化投放中发挥作用，轮播与可玩广告在年末竞争中有所回潮。

海外素材创意Top100高频词

高频词以情感关系、家庭、背叛、复仇等剧情向词汇为主，反映买量文案向影视或网文标题体系转变，强调情绪密度而非玩法复杂度。

海外媒体渠道素材投放榜

Meta系渠道增幅超50%，成为核心投放平台。AdMob与AppLovin增长显著，显示出新兴渠道的潜力。头部平台集中度进一步提升。

海外手游公司素材投放榜

Oakever Games全年投放素材55万组，是素材型厂商的代表。中国背景厂商在榜单中占据重要位置，冰川网络与腾讯等在海外投放中表现突出。

海外手游产品素材投放榜

《Titan War》《Epic War》《Hero Clash》等冰川网络产品占据榜单前列。Oakever Games在休闲与益智品类中表现强劲。部分SLG与RPG产品在特定市场表现突出。

三. 出海手游投放观察&热门市场分析

中国出海手游投放趋势

2025年出海手游月均投放约3300款，素材投放保持高位。投放策略向精细化运营和效率导向倾斜，强调素材迭代与核心产品长期放量。

中国出海手游热门市场

美国市场仍为最大投放市场，但同比下降6%。巴西、东南亚等新兴市场增长显著，成为新增长点。港台市场投放存在感下降，但年末有所回升。

中国出海手游投放类型分布

超休闲游戏以31%的占比继续领衔，轻中度与中重度品类在第二梯队。RPG类投放收缩39%，策略类保持稳定，合成类增长迅速。

中国出海手游题材分布

现代题材保持主流地位，魔幻与二次元题材投放规模下降。剧情向与轻SLG化产品在海外市场表现积极。

日本市场手游投放趋势

日本市场全年投放规模稳步增长，呈现阶梯式上行走势。益智、轻策略产品主导投放，二次元品类虽仍具规模，但不再承担主要冲量任务。

日本市场手游投放类型占比

超休闲、棋牌和RPG是主要投放类型。棋牌类投放增长200%，成为增长最快品类。RPG类投放增长显著，但整体占比下降。

韩国市场手游投放趋势

韩国市场下半年明显升温，全年投放规模高于去年同期。超休闲、棋牌、RPG为主要投放类型，其中棋牌类增长最为显著。

港澳台市场手游投放趋势

港澳台市场全年月均投放2.3万款游戏，12月达3万款。超休闲、棋牌和RPG仍是主要投放类型，益智类热度回落，消除类出现负增长。

港澳台市场手游投放类型占比

超休闲、棋牌和RPG为三大主要品类，其中棋牌类增长187%。市场投放重心向可长期变现、用户生命周期长的品类倾斜。

热门市场产品分析

• 美国市场：超休闲游戏主导，RPG与轻度品类表现稳健。
• 日本市场：益智与轻策略产品主导，RPG持续增长。
• 韩国市场：棋牌类增长显著，超休闲与RPG保持稳定。
• 港澳台市场：策略向与益智产品并行，小游戏仍是主要投放方向。

关键数据概览

市场/品类	收入/投放量	变化趋势	主要特征
全球手游收入	1030亿美元	稳步增长	中重度主导
中国出海手游收入	184.78亿美元	同比增长13.16%	产品结构优化，区域分散
美国市场	4460款	同比下降6%	高确定性，高成本
日本市场	2.37万款	稳中有升	益智、轻策略主导
韩国市场	2.3万款	下半年升温	棋牌、RPG增长显著
港澳台市场	2.3万款	年末回升	策略、益智为主

总结

2025年海外移动游戏买量市场呈现稳定增长态势，核心市场仍由美、日、韩主导，新兴市场如巴西、东南亚等成为增长新引擎。买量趋势更注重效率与内容差异化，视频素材仍是主流，而图片素材和轮播广告在特定阶段发挥作用。中国出海手游在收入和投放方面均保持增长，策略类与益智类为主要收入来源，SLG产品依赖副玩法进行买量渗透。整体来看，海外市场正向成熟化、精细化方向发展，厂商需加强长期运营与内容创新以应对日益激烈的竞争。