2016年空调市场年度分析报告_26页_4mb

2016年空调市场年度分析报告总结

宏观经济背景

2016年，中国经济总体保持平稳增长，全年各季度均增长 6.7%，宏观经济运行稳中有进，亮点明显。

• 第一产业对经济影响不大
• 第二产业生产有所回暖
• 第三产业增长稳健，同比增长 7.6%

房地产市场表现

2016年房地产市场趋于平稳，去库存取得初步成效，对经济起到积极推动作用。

• 房地产开发投资持续增长
• 商品房住宅销售面积增幅小幅回落
• 住宅新开工面积增幅也出现回落
• “三去一降一补”政策推动下，消费者信心温和回升，企业降成本、提高质量，市场开始向创新方向发展。

空调市场概况

2016年空调市场整体表现平稳，销量和销额均有所增长。

• 市场增量空间充足，更新需求稳步释放
• 城乡差距逐步缩小，三四级市场成长显现
• 原材料价格上涨，倒逼企业加速升级转型

市场结构变化

• 品牌结构升级，第一阵营出现分化
• 智能空调成为市场热卖卖点，渗透率提升至 20.1%，预计2017年将超过 30%
• 中国家电研究院发布了国内首个智能空调标准，涵盖节能、舒适、安全、可靠、易用等关键指标
• 变频挂机和变频柜机在市场中占据主导地位，其能效占比显著高于定频产品
• 线下市场的销售结构中，变频挂机占比最高，但整体均价同比略有下降

市场区域表现

• 中南地区是主要增长区域，零售情况良好
• 零售量主要增长城市包括一线及部分二线城市
• 零售量主要下降城市集中在三四线城市及部分经济较弱地区

市场预测

2016年空调市场预测显示，市场整体将保持企稳态势，结构转型逐步深化。

• 市场增量空间充足，更新需求释放
• 三四级市场成长显现，成为新的增长点
• 原材料价格上涨，推动企业加速转型
• 宏观经济下行压力不减，但市场仍有望保持稳定增长
• 高温天气透支市场，基数过大增加上升难度
• 房地产市场回归理性，精装修市场分流零售终端，影响整体销售

关键趋势与展望

• 智能空调渗透率持续提升，成为行业发展的重点方向
• 变频产品在市场中占据主导地位，能效等级提升
• 线上线下渠道分化明显，线上渠道增长更快
• 消费升级推动产品结构优化，高端产品需求增加
• 原材料成本上涨对行业形成压力，倒逼企业技术升级与产品创新

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总结：
2016年空调市场在宏观经济平稳增长的背景下，呈现出结构升级、智能转型、区域分化等趋势。房地产市场去库存和消费升级推动了市场需求，智能空调渗透率提升成为行业亮点。尽管原材料价格上涨带来一定压力，但市场整体保持增长，预计2017年将继续深化结构转型，智能产品渗透率有望突破30%。