20230629-财信证券-美容护理行业点评_618大促落幕_直播电商渠道表现亮眼_3页_306kb

618大促分析与摘要
2023年“618”大促落下帷幕，全网商品交易总额创近6年新高，但同比增速降至14.77%，为近年最低。在美容护理领域，四大平台销售额超过610亿元。综合电商渠道销售增长放缓，同比下滑9.8%，而直播电商渠道（如抖音和快手）保持强劲增长，增速分别达69%和14.8%。美容护肤和香水彩妆品类在综合电商中延续或转正增长，但直播电商推动整体表现。国际品牌主导综合电商和抖音的一部分市场，国货品牌份额有所下降但在抖音彩妆领域优势明显。投资建议关注珀莱雅、贝泰妮和华熙生物等国产品牌，因其多渠道布局和差异化产品力。主要风险包括经济下行和竞争加剧。