食饮行业月度市场观察-2023年12月-10页_2mb

2023年12月食品饮料行业总结

• 平台销售表现：抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料类目第四位，较上月提升两位，其中乳品品类表现最佳；淘系平台则需更注重品牌消费信心的培养。
• 代言人增长：12月食品饮料行业新增代言人26人，同比增长30%，代言title以品牌大使、品牌代言人为主，品牌类型包括零食、乳制品等标品以及线下餐饮品牌。
• 商业合作与赞助：食品行业品牌10个投放剧综，品牌综艺植入曝光更高；饮料行业赞助品牌数量虽多于食品但总体减少，投放形式以贴片为主，部分品牌采用多元曝光方式。
• 企业动态：澜沧古茶在港交所上市，成为港股“普洱茶第一股”；伊利进入非洲市场；库迪咖啡加速全球化扩张至菲律宾。
• 产品创新：元气森林推出果蔬汁新品“蔬博士”和功能饮料“超级燃”；安慕希预告黄油啤酒风味气泡酸奶新品；东鹏饮料推出100%鲜榨椰汁产品。
• 营销玩法：溜溜梅与优酸乳联名推出跨界活动和创意周边；喜茶与韩国顶流LOOPY合作圣诞限定联动；肯德基与白敬亭联手开发员工制服系列。