20160429-易观国际-中国移动支付市场年度综合报告2014_61页_2mb

中国移动支付市场年度综合报告 2014 总结

核心内容

本报告由Enfodesk易观智库发布，全面分析了2013年中国移动支付市场的发展现状、商业模式、产业链构成、市场格局及未来趋势。报告指出，2013年中国移动支付市场呈现爆发式增长，交易规模突破13010亿元，同比增长率高达800.3%。支付宝、拉卡拉、财付通分别占据市场前三，合计市场份额超过90%。

主要观点

• 移动支付定义：指消费者通过移动终端（通常为手机）发出数字化指令进行支付的方式，分为近距支付（NFC、RF-SIM）和远程支付（基于移动互联网的在线支付）。
• 市场发展阶段：中国移动支付市场发展分为手机短信支付阶段、移动终端客户端支付阶段和非接触式移动支付阶段。
• 政策与技术支持：国家政策鼓励信息消费，推动移动支付发展；技术层面，移动互联网带宽提升，二维码等支付技术逐步成熟，NFC标准逐步统一。
• 商业模式：主要分为以运营商、银行、第三方支付平台和合作模式四类，盈利模式主要包括前向用户服务费、结算手续费和后向商户服务费。
• 市场竞争格局：支付宝、微信支付、拉卡拉等成为市场主要竞争者，市场竞争日益激烈。

关键信息

市场规模与增长

• 2013年移动支付交易规模突破13010亿元，同比增长800.3%。
• 2013年移动支付用户注册规模达到2.88亿户，预计2016年底用户规模将达4.62亿。
• 2014-2016年移动支付市场预计持续增长，2014年增长率预计为101.6%，2016年交易规模将达75988亿元。

市场格局

• 支付宝、拉卡拉、财付通分别占据市场前三，支付宝交易规模超过5800亿元，市场份额显著。
• 微信支付通过红包功能快速崛起，用户规模迅速扩大，成为潜在竞争者。
• 拉卡拉凭借线下支付优势，交易规模快速增长，活跃终端数超430万台。

产业链与参与方

• 主要参与者：银行金融机构、移动运营商、第三方支付服务商、设备及解决方案提供商。
• 支付方式：包括手机刷卡器、NFC近场支付、二维码支付、手机客户端支付等。
• 技术发展：NFC标准逐步统一，二维码技术成熟，移动互联网带宽提升，为支付体验优化提供基础。

厂商分析

市场趋势

• 移动支付发展：随着智能手机普及、移动互联网技术发展，移动支付将更加安全和便捷。
• 竞争格局：移动支付市场竞争日益激烈，支付宝和微信支付成为主要竞争者。
• 政策影响：政策对移动支付发展起到关键推动作用，但监管和标准统一仍是挑战。
• 技术影响：NFC、二维码等技术逐步成熟，为移动支付市场带来更多可能性。

未来展望

• 市场潜力：移动支付市场发展潜力巨大，预计未来三年内将实现更大增长。
• 创新与开放：第三方支付厂商需加快创新，构建支付场景，提高用户黏性。
• 政策与标准：政策支持和标准统一将促进移动支付的进一步发展。

结论

2013年是中国移动支付市场爆发式增长的一年，交易规模和用户数量均实现飞跃。尽管存在安全、监管和标准统一等问题，但市场前景广阔，未来将更加安全便捷。支付宝、微信支付、拉卡拉等主要厂商将继续主导市场，同时推动行业标准统一和技术创新，为移动支付市场的发展提供坚实基础。