2014年中国移动支付市场专题研究报告22页_3mb

中国移动支付市场专题研究报告2014（简版）总结

核心内容

本报告主要分析了2014年中国移动支付市场的发展现状、行业分类、价值和意义以及未来趋势，强调了移动支付技术的融合性和市场格局的动态变化。

主要观点

1. 移动支付发展现状和特点

• 2013年移动支付市场进入爆发式增长阶段，总体交易规模突破13010亿元，环比2012年增长800.3%。
• 2014年第2季度移动支付增长放缓，主要由于移动理财申购下降。
• 中国移动支付市场由三大巨头（支付宝、财付通、拉卡拉）主导，占据了94.72%的市场份额，中小厂商面临较大的生存压力。

2. 移动支付行业的分类

• 短信支付：依赖SIM卡和短信完成支付，技术成熟但用户体验差，逐渐被边缘化。
• 移动互联网支付：依托手机终端的联网功能，分为软件方式和软硬结合方式，是当前移动支付的主流。
• NFC支付：基于移动终端的硬件设备（如NFC芯片）完成支付，适用于小额交易，但因硬件普及率低，推广受限。

3. 移动支付发展的价值和意义

• 激活移动互联网生态价值：通过移动支付连接传统移动互联网业务，如社交、LBS、搜索等，实现商业变现。
• 创新支付场景：移动支付场景从PC端迁移至移动端，发展出多样化的支付场景，如电商网购、个人便利、娱乐、理财等。
• 推动线下商圈发展：通过二维码或NFC支付，促进线下小微商户和连锁商超的支付场景多元化。

4. 移动支付发展的趋势

• 移动支付转向小额消费驱动：随着理财收益下降，移动支付将更多关注小额消费场景。
• 技术融合加强：支付公司通过技术提升，扩展支付方式，构建开放的支付生态圈。
• 监管推动安全与创新：政策监管促使支付厂商加强安全技术和产品创新，以适应市场变化。
• NFC支付处于探索期：预计2016年前NFC支付难以实现爆发式增长，2014-2015年为产业链协同和产品创新的探索阶段。

关键信息

市场格局

• 截至2014年上半年，支付宝、财付通、拉卡拉占据94.72%的市场份额。
• 中小型厂商在细分领域发展，如旅游、游戏、彩票、保险、基金等，提供支付解决方案。

厂商分类

• 平台型：依托海量用户，构建开放平台生态系统，如支付宝、财付通。
• 工具型：专注于某一环节，如手机刷卡支付、移动POS、应用内支付。
• 闭环型：利用行业优势，形成交易闭环，如电商结合移动支付、物流结合移动支付。

支付场景创新

• 场景1：从PC端迁移至移动端，标准化高，如电商网购、个人转账、信用卡还款等。
• 场景2：基于移动端的社交和LBS，如AA支付、好友红包、打车软件、团购等。
• 场景3：本地生活服务闭环，如医院挂号、公交服务、商超和便利店二维码支付等。

政策与监管

• 银监会10号文：将快捷支付主导权划分到银行。
• 央行指导意见：推动移动支付安全技术和产业链创新。
• 二维码支付被叫停：限制了部分支付方式的发展。
• NFC支付探索期：2014-2015年为产业链协同和产品创新阶段，预计2016年后快速增长。

结论

中国移动支付市场在2014年经历了快速的发展和格局调整，三大巨头占据主导地位，中小厂商则在细分领域寻求突破。技术融合、场景创新和政策监管是推动市场发展的主要因素，未来移动支付将更注重小额消费场景和技术创新，同时NFC支付仍处于探索阶段，需各方协同推进。