2014年-艾瑞咨询_2014年中国移动游戏成就奖励机制研究报告_51页_2mb

中国移动游戏成就奖励机制研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2014年中国移动游戏及广告应用平台市场的发展情况，重点探讨了成就奖励机制在产业链中的角色、用户行为特征以及实际案例效果。报告指出，移动游戏市场正逐步进入稳定增长阶段，用户数量趋于饱和，市场增长转向每用户平均收入驱动。成就奖励机制作为移动游戏推广的重要手段，对提升用户粘性、促进游戏内消费和广告主品牌曝光具有积极作用。

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主要观点

市场规模

• 2014年Q3，中国网络游戏市场规模达277.6亿元，其中移动游戏市场规模达69.8亿元，同比增长72.8%。
• 中国移动游戏用户规模突破3亿，预计到2017年将突破5亿，游戏用户渗透率预计达到70.1%。
• 移动应用广告平台市场规模高速增长，2013年达25.7亿元，预计未来几年保持高增长趋势。

市场结构

• 移动游戏市场份额增长放缓，市场开始细分化，头部游戏商如腾讯占据主导地位，优质游戏产品仍较为稀缺。
• 移动游戏市场主要由App Store、手机助手等平台主导，这些平台在产业链中地位愈发重要。

用户特征

• 用户以19-35岁的男性为主，其中25-30岁用户占比最高（36.9%），男性用户占比达71.8%。
• 已婚用户占比达46.7%，大学本科学历用户占比高达59.8%。
• 用户多为企业白领、管理人员、教师医生等，月收入在3001-8000元的用户占比最高（53.9%）。

设备使用

• 安卓手机是用户主要使用的设备，7月安卓平板用户占比显著上升，但手机用户占比下降。

游戏行为

• 用户游戏行为在1月到7月间明显加强，每天游戏时长和每周游戏天数均有所增加。
• 用户主要利用碎片时间进行游戏，如等待、临睡前、休息时间等。

游戏类型

• 棋牌游戏和休闲益智类游戏最受欢迎，因其轻度特性适合碎片时间。
• 网络游戏的用户占比由61.2%上升至71.2%，成为主流。

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关键信息

成就奖励机制的作用

• 对游戏商：成就奖励机制有助于吸引新玩家、提升留存率、增强玩家粘性，并促进游戏内消费。
• 对广告主：成就奖励模式提升品牌曝光、转化率及用户对广告的好感度，减少用户对广告的抵触情绪。
• 对用户：成就奖励机制增强了用户对游戏的兴趣，促使用户尝试新游戏并参与游戏内活动。

奖励偏好

• 玩家偏好话费、流量、网购券等方便兑换的奖励。
• 实物奖励更受部分玩家欢迎，尤其是与游戏内容相关、具有吸引力的奖励。
• 多级奖励机制更受用户欢迎，能够提供持续的惊喜感。

奖励展示时机

• 用户不希望奖励提示出现在游戏过程中，更倾向于在游戏退出、载入或暂停时出现。
• 图片形式的广告更受用户欢迎，因其节省流量，减少对游戏体验的干扰。

奖励兑换情况

• 超65.9%的玩家成功兑换过奖励，实物奖励兑换比例在7月有所上升。
• 玩家认为奖励是否吸引人、是否容易获得、是否与游戏相关是影响兑换意愿的关键因素。

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成就奖励机制案例分析

案例一：《萌江湖》携手联通首发iPhone5S

• 活动效果：推广转化率提高6倍，玩家活跃度提升68%，游戏日启动数提升31%，玩家次日留存率提升30%。
• 奖励形式：实物奖励（iPhone5S）与虚拟奖励结合，提升玩家参与度和游戏体验。
• 用户反馈：玩家对奖励机制表示认可，认为其增强游戏趣味性并促进游戏内互动。

案例二：《三国杀》联合多品牌提升玩家粘性

• 合作品牌：驴妈妈、格瓦拉、强生、N多网等。
• 奖励设置：包括豪华游轮、世界杯套票等实物奖励，以及游戏内虚拟奖励。
• 效果：新玩家注册值提升20%，玩家在线峰值提升5%，首日留存率提升10%，7日留存率提升5%。

案例三：《赢话费斗地主》提供世界杯套票奖励

• 活动内容：在5月12日至18日举办为期一周的比赛，奖励世界杯套票。
• 效果：活动期间帮助游戏消耗价值约100万元人民币的游戏货币，促进用户付费行为。

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产业链及平台需求分析

主要参与者

• 广告主：提供奖励，提升品牌曝光与转化率。
• 游戏商：提供流量，提升用户粘性与游戏收入。
• 成就奖励平台：整合资源，构建奖励池，促进异业合作。

平台需求

• 游戏商希望平台能提供高转化率、精准匹配和多样化奖励。
• 广告主关注奖励价值、品牌曝光度和用户匹配度。
• 玩家希望奖励机制不影响游戏体验、提供多样化奖励形式和便捷的兑换方式。

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未来发展趋势

• 移动游戏蓬勃发展，成就奖励平台竞争加剧。
• 广告主需求强化，成就奖励机制成为移动端推广的重要方式。
• 广告形式创新性加强，用户主动点击观看视频广告以获得奖励将成为趋势。

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结论

成就奖励机制在移动游戏市场中扮演着重要角色，通过提升用户粘性、促进游戏内消费、增强广告效果，成为游戏商与广告主实现共赢的重要工具。未来，随着用户对广告接受度的提升和平台创新能力的增强，成就奖励机制将在移动游戏市场中持续发展并占据更重要的位置。