2012年-艾瑞咨询_2011-2012年中国移动游戏行业研究报告简版_33页_1mb

报告摘要

本报告聚焦于2011-2012年中国移动游戏行业的发展现状、产业链结构、用户行为特征及行业趋势。通过分析国内外移动游戏市场的发展，报告指出中国移动游戏行业正处于从非智能机向智能机过渡的关键阶段，行业生态正在逐步改善，未来市场潜力巨大。

美国市场：
- 移动游戏用户规模从2011年的7350万人增长至2012年的8250万人，预计2015年将超过1亿人。
- 市场增长速度放缓，但用户渗透率持续上升，预计2015年将超过40%。
- 移动游戏市场规模在2011年突破10亿美元，预计2014年将达到1.9亿美元，广告收入占比提升至14%左右。
- 创业型公司如Rovio和Halfbrick推动市场增长，同时传统游戏厂商也开始布局移动领域。
- 用户付费为主，广告收入占比较低，主要由于移动终端小屏限制、广告主对移动游戏价值认可度低等因素。
日本市场：
- 由于主机游戏和掌机游戏的发达，移动游戏市场以社交休闲类为主。
- 日本移动游戏用户倾向于将移动终端作为家庭多媒体设备，移动游戏具有较高的市场潜力。
- 优质的移动网络环境和社交文化推动了移动社交游戏的发展，HTML5技术的引入被认为是未来发展的关键。
行业趋势：
- 创业型与传统型厂商共同发展，推动市场多元化。
- 应用商店模式改变了产业格局，使行业更加开放。
- 智能终端带动行业转型，移动游戏逐渐从非智能机转向智能机。

市场规模：
- 2012年中国移动游戏用户付费市场规模为52.1亿元，预计2013年将增长至78.5亿元，增长率达到50.7%。
- 2012年移动游戏企业营收预计为88.4亿元，预计2013年增长53.1%。
行业特点：
- 非智能机时代，由于不健康的商业模式，市场缺乏集中爆发点。
- 智能机时代，移动游戏迎来新机遇，市场规模迅速扩大。
- 海外市场成为国内移动游戏企业的重要收入来源，2012年海外市场营收占比约为34%。

产业链主要包括：
- 移动游戏开发商与发行商：负责游戏内容的开发与推广。
- 平台运营商与独立运营商：提供游戏服务与运营支持。
- 移动应用广告平台：整合广告主与开发者，实现广告分发。
- 分发渠道：包括应用商店、Wap/Web市场等。
- 支付渠道：支持用户在移动游戏中的付费行为。
产业结构变化：
- 传统“CP+SP+运营商”模式逐渐被打破，应用商店成为主流分发渠道。
- 平台对CP扶持力度增强，分成比例逐步提升，有利于行业健康发展。

用户终端选择：
- 平板电脑成为用户在手机之外的首选终端，占比达36.8%。
- 掌机和便携式多媒体终端紧随其后，分别占31.9%和14.2%。
用户行为特征：
- 高频率、短时长是移动游戏的典型用户行为，超过一半的用户几乎每天玩游戏。
- 用户主要在碎片时间进行游戏，如上下班途中、休息时间等。
- 休闲类游戏占据主导地位，用户更倾向于易上手、短时长的游戏。

行业特性：
- 移动游戏具有移动性、位置性、碎片化时间等特征。
- 开发周期短，生命周期短，市场更新淘汰频繁。
- 用户粘性低，单次付费意愿强，易形成冲动消费。
发展趋势：
- HTML5技术成为未来移动游戏发展的重要方向。
- 细分市场立法与政策监管将逐步完善，以维护行业生态。
- 移动社交游戏竞争加剧，异步性游戏如《Draw Something》成为市场新热点。
- 移动游戏可玩性差是用户放弃游戏的主要原因。