易观-2018年中国移动游戏市场发展白皮书_67页_6mb

2018年中国移动游戏市场发展白皮书总结

核心内容

2018年，我国移动游戏市场进入成熟阶段，市场规模达到1601.8亿元人民币，预计2020年将达到2013.9亿元人民币。整体增长开始放缓，主要受政策限制、产品创新不足和用户增长进入存量市场影响。移动游戏用户规模突破6亿人，用户结构趋于均衡，且消费能力较强。

主要观点

• 市场增长放缓：2018年移动游戏市场增速放缓，主要由于版号政策限制、产品创新不足以及用户增长放缓。
• 用户步入存量市场：用户增长自2017年起趋于稳定，移动游戏用户已从早期的碎片化时间娱乐转向更广泛的用户群体。
• 用户行为分析：用户在游戏以外的时间多用于观看视频、资讯、阅读、动漫和社交，显示出对内容的广泛需求。
• 游戏类型偏好：休闲类和角色扮演类游戏最受欢迎，仙侠武侠、玄幻奇幻等题材受用户喜爱。
• 渠道多元化：主流渠道包括应用商店、硬件厂商、广告平台、超级APP和运营商，其中硬件厂商渠道用户渗透率最高，达76.9%。
• 硬核联盟表现突出：硬核联盟在Android渠道中占据重要地位，其应用商店用户渗透率超过60%，月活峰值接近5亿，用户粘性高于行业均值。
• IP与内容成为核心竞争力：IP化趋势明显，IP游戏在硬核联盟渠道中占比达80.45%，IP游戏具有更高的用户基础和转化率。
• 用户付费行为：大部分用户年均付费额度在100元以下，首充优惠和抽奖抽卡是主要付费原因。
• 厂商竞争激烈：头部厂商如腾讯游戏和网易游戏在市场中占据主导地位，通过精品战略和多元化布局巩固市场地位。

关键信息

市场规模与用户增长

• 市场规模：2018年达到1601.8亿元人民币，预计2020年为2013.9亿元人民币。
• 用户规模：2018年突破6亿人次，预计2020年达到6.79亿人。

用户画像

• 男女比例：男性用户占比57.2%，女性用户占比42.8%，性别比例更加均衡。
• 年龄分布：青少年占比32.81%，用户年龄逐渐平均化。
• 地域分布：用户分布在全国范围内，下沉市场表现显著。

渠道分析

• 主流渠道：包括应用商店、硬件厂商、广告平台、超级APP和运营商。
• 硬核联盟：在Android渠道中用户渗透率达64.24%，月活峰值接近5亿，用户粘性高于行业均值。
• 应用商店偏好：71.2%的用户选择自有应用商店，显示出对终端厂商渠道的偏好。

游戏类型与题材

• 游戏类型：休闲类、角色扮演类、MOBA类游戏最受欢迎，占比分别为28.90%、19.60%、13.30%。
• 游戏题材：仙侠武侠、军事历史、玄幻奇幻等题材最受用户欢迎，占比分别为17.80%、16.50%、16.20%。

付费行为

• 付费倾向：硬件厂商渠道用户付费意愿较强，首日付费率、七日付费率、月付费率分别达到74.6%、57.3%、40.9%。
• 付费额度：近70%的用户年均付费额度在100元以下，首充优惠是主要付费原因。

厂商表现

• 腾讯游戏：发布30款移动游戏，其中21款为IP游戏，如《QQ飞车手游》和《绝地求生：刺激战场》。
• 网易游戏：发布超过20款移动游戏，包括《梦幻西游》、《阴阳师》等长线产品，以及《明日之后》等爆款游戏。

政策与行业趋势

• 政策扶持：政府鼓励游戏产业发展，推动技术创新和内容升级。
• 经济与社会因素：居民收入提升，移动游戏用户增长，社会主流认可度提高。
• 技术发展：移动智能设备普及，4G网络覆盖，为移动游戏发展提供技术基础。
• 市场竞争：马太效应增强，头部厂商通过多元化布局和IP运营保持竞争力。

未来展望

• 产品创新：需加强内容创新，提升用户粘性和留存率。
• 用户运营：关注用户流失原因，通过社交功能和内容优化召回用户。
• IP运用：合理利用IP资源，避免过度依赖导致质量下降。
• 渠道优化：继续优化渠道结构，提升用户获取和留存效率。

结论

2018年中国移动游戏市场进入成熟阶段，市场规模和用户数量稳步增长，但增速放缓。用户行为更加多样化，对内容和社交功能的需求增加。硬核联盟在Android渠道中表现突出，用户粘性和付费意愿较高。头部厂商通过精品战略和IP运营巩固市场地位，未来需加强产品创新和用户运营，以应对市场竞争和用户需求的变化。