20141222-艾瑞市场咨询-中国移动游戏成就奖励机制研究报告_51页_2mb

中国移动游戏成就奖励机制研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2014年中国移动游戏市场及成就奖励机制的发展现状、产业链结构、用户行为特征以及实际案例，旨在探讨成就奖励机制在移动游戏推广中的作用及未来发展趋势。

主要观点与关键信息

市场概况

• 市场规模：2014年第三季度，中国网络游戏市场规模达277.6亿元，其中移动游戏市场规模为69.8亿元，同比增长72.8%。
• 用户规模：中国智能移动终端游戏用户规模在2014年突破3亿，预计到2017年将突破5亿。
• 市场趋势：移动游戏市场正从用户数量增长转向每用户平均收入增长，市场开始细分化。

成就奖励机制产业链

• 主要参与者：
  • 广告主：提供奖励，提升品牌曝光和转化率。
  • 游戏商：提供流量，提升用户粘性和活跃度。
  • 成就奖励平台：整合资源，实现广告主与游戏商之间的异业合作。
• 成就奖励平台的功能：
  • 构建奖励池
  • 提供多样的广告形式，包括虚拟奖励、实物奖励等

用户研究

• 用户特征：
  • 年龄分布：以19-35岁为主，其中25-30岁占比最高。
  • 性别比例：男性用户占71.8%，女性用户占28.2%。
  • 职业分布：以企业白领、企业管理人员和教师医生事业单位人员为主，占比达52.4%。
  • 收入分布：月收入在3001元-8000元的用户最多，占比53.9%。
  • 设备类型：安卓手机占比最大，用户对游戏行为的频率和时长在7月有所上升。
• 用户行为：
  • 用户主要利用碎片时间进行游戏，如等待、休息、睡前等。
  • 棋牌游戏和休闲益智游戏最受欢迎，网络游戏用户占比由61.2%提升至71.2%。
  • 玩家偏好话费、流量、网购券等方便兑换的奖励。
  • 70%的玩家会点击进一步了解奖励内容，90%会关注感兴趣的奖励。

成就奖励机制的价值

• 对游戏商：
  • 吸引新玩家尝试游戏
  • 提升新玩家留存率和游戏粘性
  • 促进游戏内消费
  • 提升品牌形象
  • 提高游戏体验
• 对广告主：
  • 提升点击率和转化率
  • 增强品牌曝光和好感度
  • 促进消费行为

成就奖励机制的未来发展趋势

• 市场发展：移动游戏市场持续增长，成就奖励平台竞争加剧。
• 广告形式创新：未来将更多考虑用户主动接受广告的形式，如视频奖励。
• 广告主需求：广告主对成就奖励平台的资源和品牌影响力需求日益增强。

案例分析

案例一：萌江湖携手联通首发iPhone5S

• 合作模式：游戏与联通合作，将iPhone5S作为奖励植入成就系统。
• 成果：
  • 推广转化率提高6倍
  • 玩家活跃度提升68%
  • 游戏日启动数提升31%
  • 首日留存率提升30%
  • Android平台活动曝光到领取coupon的转化率为80%，IOS为60%

案例二：三国杀联合多品牌提升玩家粘性

• 合作品牌：驴妈妈、格瓦拉、强生、N多网等。
• 奖励设置：包括实物奖励和虚拟奖励，设置新手任务帮助用户度过初期阶段。
• 成果：
  • 新玩家注册值提升20%
  • 玩家在线峰值提升5%
  • 首日留存率提升10%
  • 7日留存率提升5%

案例三：赢话费斗地主奖励世界杯套票

• 活动内容：在5月12日至5月18日期间举办为期一周的比赛，奖励世界杯套票。
• 成果：帮助游戏主消耗约100万元人民币的等值游戏货币。

总结

成就奖励机制在中国移动游戏市场中展现出巨大的潜力和价值，它不仅促进了游戏的推广，还提升了用户参与度和粘性。随着市场细分和用户需求多样化，成就奖励平台在整合资源、提供多样化奖励和提升用户体验方面发挥着越来越重要的作用。未来，随着技术进步和用户行为变化，成就奖励机制将不断创新，进一步推动移动游戏市场的繁荣。