2018年中国移动游戏市场发展白皮书_67页_4mb

报告摘要

2018年中国移动游戏市场发展白皮书总结

核心内容概述

2018年中国移动游戏市场在整体上步入成熟期，市场规模达到1601.8亿元人民币，同比增长11.71%。预计到2020年，市场规模将增至2013.9亿元人民币。市场整体增长放缓，主要原因是版号政策限制、游戏产品创新不足、用户群体进入存量市场以及用户消费能力趋于稳定。

市场规模与用户增长

市场规模：2018年达到1601.8亿元人民币，2020年预计2013.9亿元人民币。
用户规模：2018年突破6亿人次，同比增长7.15%，预计2020年将达到6.79亿人次。
用户属性：市场用户男女比例趋于均衡，男性占比57.2%，女性占比42.8%；用户年龄分布以青少年为主，占比32.81%，但20-40岁用户占据主要份额，市场呈现年轻化趋势。

市场竞争格局

头部厂商主导：腾讯游戏和网易游戏继续占据市场主导地位，分别在精品化与爆款策略上取得显著成果。
马太效应增强：市场进入存量竞争阶段，头部厂商通过多元化产品布局、海外拓展和IP运营等手段巩固市场地位。
渠道与内容为核心：在竞争中，内容与渠道成为决定市场竞争力的关键因素，头部厂商通过加强渠道资源控制和内容创新提升市场份额。

游戏类型与题材分析

热门游戏类型：休闲类、角色扮演类、MOBA类游戏最受欢迎，分别占比28.90%、19.60%、13.30%。
热门游戏题材：仙侠武侠、军事历史、玄幻奇幻是用户偏好的题材，分别占比17.80%、16.50%、16.20%。
IP化趋势明显：IP游戏在市场中具有明显优势，能够快速吸引用户并提升用户粘性，硬核联盟渠道IP游戏覆盖率高达80.45%。

渠道分析

主流渠道分布：移动游戏用户主要通过硬件厂商（76.9%）、应用商店（64.3%）、超级APP（46.6%）等渠道获取。
硬核联盟表现突出：硬核联盟在Android渠道中占据重要地位，其应用商店用户渗透率高达64.24%，月活峰值接近5亿，用户粘性高于行业平均水平。
用户偏好：硬核联盟用户更倾向于自有应用商店，且在游戏之外更多时间用于社交娱乐类应用。

用户行为与付费分析

付费习惯：用户在游戏外的闲暇时间主要用于看视频与资讯，占比分别为81.3%与76.2%。
付费区间：大部分用户年均付费在100元以下，首充优惠是主要付费原因，占比29.70%。
付费倾向：硬核联盟用户付费意愿较高，首日付费率达74.6%，七日付费率57.3%，月付费率40.9%。

政策与市场环境

政策扶持：国家出台多项政策支持游戏行业发展，包括鼓励技术升级、设立电竞赛事、推动IP开发等。
监管收紧：政策对游戏内容、版号审批等进行了更严格的监管，提高了市场门槛。
经济推动：随着居民收入增长，文化消费能力提升，带动电竞和移动游戏发展。

市场挑战

同质化严重：游戏题材与商业模式高度同质化，导致产品生命周期短、用户流失快。
刷榜现象：刷榜、侵权、抄袭等行为仍然存在，影响市场生态。
用户注意力分散：用户注意力被其他文娱内容转移，导致游戏流失率较高。

未来趋势与建议

精品化运营：提升游戏品质，注重内容创新，以精品化战略应对市场挑战。
IP合理运用：IP具有双刃剑效应，需注重IP质量，避免过度依赖。
中重度化趋势：中重度游戏（如MMORPG、卡牌）更受用户欢迎，具有更高的盈利能力和用户粘性。
数据驱动：提升数据分析能力，精准定位目标用户，优化用户获取与留存策略。
多渠道布局：通过多类型渠道满足用户需求，形成生态闭环，提升用户粘性与市场竞争力。

典型企业分析

腾讯游戏：强化精品布局，推出多款IP手游，如《QQ飞车手游》、《绝地求生：刺激战场》等，其中《QQ飞车手游》在2018年第一季度流水约20亿元。
网易游戏：持续推出爆款产品，如《第五人格》、《神都夜行录》等，同时注重长线产品的运营，如《梦幻西游》、《率土之滨》等。

硬核联盟表现

用户粘性高：硬核联盟用户在游戏中的启动次数和使用时长均高于行业平均水平，人均单日启动次数为2.3次，使用时长为5.13小时。
IP覆盖广：硬核联盟渠道中，IP游戏占比高达80.45%，超明星&明星产品用户渗透率分别为81.6%与65.20%。
综合价值高：硬核联盟在多个维度（行业潜力、消费价值、媒体价值等）的综合价值远超行业均值，成为移动游戏分发的重要渠道。

总结

2018年中国移动游戏市场在政策扶持与技术进步的推动下稳步发展，但面临增长放缓、用户进入存量市场等挑战。市场格局逐渐稳定，头部厂商通过内容创新与渠道优化巩固地位，硬核联盟在Android渠道中表现突出，用户粘性与IP覆盖成为其优势。未来，市场需进一步推动精品化、IP化与中重度化发展，以应对用户注意力分散与市场竞争加剧的环境。

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