2017-移动游戏行业-成就奖励机制研究报告_52页_2mb

中国移动游戏成就奖励机制研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于2014年中国移动游戏及广告应用平台市场的发展状况，重点分析了成就奖励机制在产业链中的角色、用户行为特征以及实际案例效果。报告涵盖市场概况、产业链结构、用户研究、案例分析等多个维度，揭示了成就奖励机制在提升用户参与度、促进游戏内消费、加强品牌合作等方面的积极作用。

主要观点与关键信息

1. 市场概况

• 中国网络游戏市场规模：2014年第三季度达到277.6亿元，其中移动游戏市场规模为69.8亿元，同比增长72.8%。
• 移动游戏市场趋势：移动游戏市场开始从用户数量驱动转向每用户平均收入驱动，市场逐步细分化，头部产品稀缺。
• 用户规模增长：2014年中国智能移动终端游戏用户规模突破3亿，预计2017年将突破5亿。

2. 成就奖励机制产业链

• 主要参与者：广告主、游戏商、成就奖励平台。
• 产业链角色：
  • 广告主：提供奖励，提升品牌曝光与转化率。
  • 游戏商：获取流量，提升用户粘性与游戏内消费。
  • 成就奖励平台：整合资源，提供异业合作机会，构建奖励池。

3. 用户研究

• 用户年龄与性别：主要用户为19-35岁，男性占比达71.8%。
• 用户职业与收入：以企业白领、管理人员和教师医生为主，中等收入群体为主力。
• 用户游戏行为：用户游戏行为逐渐加强，每天游戏时长和次数增加，游戏场景多为碎片时间。
• 用户偏好奖励类型：话费、流量、网购券等方便兑换的奖励最受玩家欢迎。
• 用户对奖励机制的态度：成就奖励模式广告点击意愿高，且更易被接受，尤其在游戏退出、载入时。

4. 案例分析

案例一：《萌三国》与宾谷（Pingcoo）合作

• 合作内容：与浙江联通合作，通过游戏成就系统发放iPhone 5S/5C。
• 效果：
  • 推广转化率提高6倍。
  • 玩家活跃度提高68%。
  • 游戏日启动数提高31%。
  • 玩家次日留存率提高30%。
  • 活动曝光到领取coupon的转化率：Android为80%，IOS为60%。

案例二：《三国杀》与多品牌合作

• 合作内容：与驴妈妈、格瓦拉、强生、N多网等品牌合作，植入实物奖励与优惠。
• 效果：
  • 新玩家注册值提升20%。
  • 玩家在线峰值提升5%。
  • 首日留存率提高10%，7日留存率提高5%。
  • 玩家活跃度显著提升，对游戏粘性有积极影响。

案例三：《赢话费斗地主》世界杯套票活动

• 活动内容：通过成就奖励机制举办为期一周的比赛，发放世界杯套票。
• 效果：
  • 活动期间消耗约100万元人民币等值游戏货币。
  • 提升用户付费意愿，增强活动吸引力。

成就奖励机制的价值

对游戏商

• 吸引新玩家：成就奖励机制可有效吸引新玩家尝试游戏。
• 提升留存率：帮助新玩家建立游戏习惯，提高留存率。
• 增强粘性：通过每日奖励机制，培养玩家持续参与游戏的习惯。
• 促进消费：部分玩家因奖励而增加游戏内消费。
• 提升品牌形象：与知名品牌合作，有助于提升游戏的品牌形象。

对广告主

• 提升转化率：成就奖励模式有助于提升点击率与转化率。
• 增强品牌好感度：降低用户对广告的抵触情绪，提升广告接受度。
• 精准营销：通过奖励机制实现精准匹配，提升品牌宣传效果。

未来发展趋势

• 市场增长：移动游戏市场持续增长，成就奖励机制将逐步普及。
• 竞争加剧：成就奖励平台将吸引更多企业与投资者，竞争将加剧。
• 广告形式创新：未来成就奖励机制将更注重用户主动接受广告的形式，如视频奖励。
• 用户需求多样化：用户对奖励形式与内容的需求日益多样化，更注重实用性与便捷性。

用户对成就奖励的偏好

• 奖励类型：话费、流量、网购券最受欢迎。
• 奖励时机：玩家偏好在游戏退出、载入时出现奖励提示。
• 奖励形式：图片广告优于视频广告，节省流量。
• 奖励机制设计：设置多级奖励更合理，玩家更愿意参与。

总结

成就奖励机制已成为移动游戏推广的重要手段，不仅提升了用户粘性与游戏活跃度，也促进了广告主的品牌曝光与转化率。随着市场细分和用户需求变化，成就奖励机制将在未来继续优化，推动移动游戏与广告行业的深度融合。