20220321-艾瑞股份-硬核联盟白皮书_中国移动游戏趋势洞察报告_51页_4mb

硬核联盟白皮书总结

核心内容

硬核联盟 是一个面向游戏开发者的全生命周期服务体系，致力于解决移动游戏开发、分发、运营及出海等环节中的开发者痛点，助力游戏开发者提升产品开发效率、长线运营能力和商业化变现能力。

主要观点

• 中国移动游戏市场发展：2021年中国移动游戏市场规模达到3078亿元，同比增长9.8%。用户规模约7.3亿人，渗透率超70%。行业进入平稳增长阶段，5G、云游戏、元宇宙等新技术为未来增长提供想象空间。
• 游戏开发者痛点：游戏开发链路较长，存在用户画像不明、买量成本高、分发效率低、用户粘性弱等问题。
• 硬核联盟服务方案：提供用户画像与游戏数据支持、开放平台能力、多元流量场景与智能投放策略、线上线下联动营销、内容化与社区化运营、全球化分发资源及本地化运营支持等服务，助力开发者提升游戏品质与运营效率。
• 游戏营销趋势：社交营销与内容营销成为游戏推广的重要方式，用户衍生行为（如看视频、直播、攻略）为游戏营销模式拓展提供了新思路。
• 游戏出海趋势：中国自研游戏在全球表现突出，尤其在东南亚、中东等新兴市场。硬核联盟通过全球化分发资源与本地化团队支持，助力国产游戏出海。

关键信息

市场规模与用户情况

• 2021年中国移动游戏市场规模达3078亿元，同比增长9.8%。
• 用户规模约7.3亿人，渗透率超70%。
• 未成年人保护政策推动用户结构更加健康，行业规范化程度提升。

开发者痛点与解决方案

• 立项阶段：游戏精品率低，用户对创新和内容有较高期待。硬核联盟通过用户画像和行业数据支持，帮助开发者优化立项决策。
• 研发阶段：需应对激烈的市场竞争与用户对产品质量和创新的要求。硬核联盟通过开放平台能力、工具与接口，赋能高效开发与产品优化。
• 分发阶段：买量成本高、曝光少、转化率低。硬核联盟提供全场景分发服务，结合技术手段（如资源包预下载、算法导量）提升转化效率。
• 运营阶段：用户粘性弱，长线运营挑战大。硬核联盟通过内容化运营、社区互动、会员服务等方式提升用户生命周期价值。
• 出海阶段：面临买量成本高、本地化难、文化与政策风险等问题。硬核联盟提供全球化分发、本地化运营支持、海外合作资源等服务，助力国产游戏拓展国际市场。

艾瑞咨询的市场洞察

• 艾瑞咨询作为行业研究机构，持续提供数据支持与战略建议，助力游戏行业生态创新。
• 艾瑞通过多种研究方法（如访谈、调研、数据采集）为行业提供洞察，提升商业决策效率。

服务发展趋势

• 游戏渠道将紧跟市场动态，提升服务价值。
• 未成年人保护、用户服务场景、开发者合作深度、出海生态建设等方向持续提升服务能力。
• 社交营销与内容营销成为游戏推广的重要手段。
• 元宇宙、云游戏、开放世界等新技术与新玩法推动游戏内容创新与模式变革。
• 游戏与用户生活场景融合，提升游戏体验上限。

未来发展策略

• 全生命周期服务：硬核联盟致力于打造一站式服务平台，覆盖游戏开发、分发、运营、出海等全环节。
• 技术赋能：通过技术创新与开放平台能力，提升游戏开发效率与质量。
• 全球化布局：加强海外生态建设，提供本地化运营支持，拓展海外市场。
• 用户洞察与社群运营：通过数据与社群洞察，提升用户粘性与转化率。
• 品牌与内容驱动：以品牌建设与内容创新为核心，推动游戏市场生态持续发展。

服务案例

• 与中手游合作：通过用户画像分析、素材测试、活动运营等，助力多款IP游戏优化内容与用户体验。
• 与乐元素合作：助力《开心消消乐》实现长线运营，通过线上线下活动提升用户粘性与转化率。
• 与FunPlus合作：通过用户研究、线上曝光、社群推广、线下活动等，助力《State of Survival》在海外市场取得成功。

联系方式

• 电话：400 - 026 - 2099
• 邮箱：ask@iresearch.com.cn
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• 本报告由艾瑞咨询研究院自主研究及绘制，版权归属艾瑞咨询。
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