2018年中国移动游戏市场发展白皮书_65页_5mb

2018年中国移动游戏市场发展白皮书总结

核心内容概述

2018年，我国移动游戏市场整体进入成熟期，市场规模达到1601.8亿元人民币，较2017年增长11.71%。预计2020年市场规模将达到2013.9亿元人民币。市场增长放缓主要受版号政策、产品创新不足以及用户进入存量市场等因素影响。同时，移动游戏用户规模突破6亿人次，用户群体趋于均衡，用户消费能力逐步提升。

市场主要观点

• 市场增长放缓：由于政策限制、产品创新不足和用户增长放缓，市场整体增长速度减缓。
• 用户进入存量市场：用户增长主要依赖于已有用户，新增用户购买力不足，用户行为趋于稳定。
• 用户行为多样化：用户在游戏之外，普遍使用视频、资讯、阅读等应用，反映了移动游戏与其它娱乐内容的融合趋势。
• 内容与渠道为核心：内容和渠道是移动游戏市场竞争的核心，头部厂商通过多元化渠道布局和IP开发增强市场竞争力。

关键信息

市场规模与用户增长

• 市场规模：2018年达到1601.8亿元人民币，预计2020年将增长至2013.9亿元人民币。
• 用户规模：2018年用户规模突破6亿人次，预计2020年将达到6.79亿人。

用户画像与行为分析

• 男女比例：男性用户占比57.2%，女性用户占比42.8%，男女比例更加均衡。
• 年龄分布：青少年仍是主要用户群体，占比32.81%，用户年龄逐渐平均化。
• 地域分布：用户分布广泛，覆盖全国各地区。
• 消费能力：用户普遍集中在201-500元的付费区间，首充优惠、抽奖抽卡、道具属性升级为主要付费原因。

游戏类型与题材偏好

• 游戏类型：休闲类、角色扮演类、MOBA类游戏最受欢迎，占比分别为28.90%、19.60%、13.30%。
• 游戏题材：仙侠武侠、军事历史、玄幻奇幻为热门题材，分别占比17.80%、16.50%、16.20%。
• IP化趋势：IP游戏在市场中占据重要地位，尤其在硬核联盟渠道中，IP游戏覆盖率高达80.45%。

渠道分析

• 主流渠道：应用商店、硬件厂商、广告平台、超级APP、运营商是主要渠道类型。
• 硬核联盟：在Android渠道中，硬核联盟应用商店渗透率高达64.24%，月活峰值近5亿，用户粘性高于行业均值。
• 用户偏好：71.2%的用户倾向于使用自有应用商店，用户在游戏之外更喜欢社交娱乐类应用。

厂商竞争与市场格局

• 头部厂商：腾讯游戏、网易游戏、完美世界游戏占据市场主导地位，通过精品化运营、IP开发和海外市场拓展增强竞争力。
• 马太效应：头部厂商资源丰富，市场份额持续扩大，对中小厂商形成压力。
• 买量市场：买量市场规模持续增长，厂商通过精准用户获取提升流水。

厂商分析

腾讯游戏

• 产品布局：2018年共发布30款移动游戏，包括17款代理和13款自研，其中21款为IP游戏。
• 代表产品：《QQ飞车手游》、《绝地求生：刺激战场》、《奇迹：觉醒》、《我叫MT4》等。
• 市场表现：《QQ飞车手游》流水估计达20亿元，《绝地求生：刺激战场》月活用户超7600万。
• 战略拓展：积极布局海外市场和创新品类，如极光计划、功能游戏、小游戏等。

网易游戏

• 产品能力：2018年发布超过20款移动游戏，其中包括多个爆款产品。
• 代表产品：《梦幻西游》、《阴阳师》、《明日之后》等。
• 市场表现：《明日之后》迅速霸榜，《第五人格》等产品在日韩市场表现良好。
• 战略布局：注重产品创新和内容生态建设，积极拓展海外市场，探索泛娱乐和电竞产业。

完美世界游戏

• 产品运营：以IP开发和运营为核心，产品品质高，市场表现稳定。
• 市场策略：通过IP输送和内容创新，增强用户粘性和市场竞争力。

结论

2018年，中国移动游戏市场在政策、经济、技术和社会认可的推动下，逐步进入成熟阶段。然而，市场增长放缓，用户进入存量市场，竞争加剧，头部厂商通过内容创新、IP开发和渠道布局维持市场地位。未来，移动游戏市场将更加注重内容质量、用户粘性和生态建设，以应对市场变化和用户需求的多样化。