20160623_艾瑞_中国移动游戏行业研究报告_51页_6mb

报告摘要

中国移动游戏行业研究报告（2015）

核心内容概述

2015年是中国移动游戏行业快速发展的一年，市场规模达到562亿，同比增长超过100%。移动游戏成为网络游戏市场的主要增长动力，市场份额增长至39.2%，预计2016年将首次超过端游。与此同时，行业呈现以下几个显著趋势：移动游戏的重度化、IP改编的热潮、独立游戏的崛起、资本市场的活跃以及渠道生态的多样化。

主要观点

市场增长迅速：2015年移动游戏市场规模达到562亿，同比增长超100%，成为推动整个网络游戏市场增长的核心动力。
用户偏好明显：移动游戏用户对游戏类型和题材的偏好分布较为平均，但经典游戏、军事战争、游戏改编题材受到较高关注，音乐、跑酷、卡牌类游戏在榜单留存方面表现突出。
用户量达顶峰：2015年移动游戏用户总量达到3.95亿，随后逐渐下滑，表明市场已接近饱和。
IP改编成趋势：IP游戏的曝光指数占比远高于数量占比，三国IP在移动游戏市场中表现尤为突出，IP改编手游更受玩家欢迎。
独立游戏崛起：独立游戏开始受到市场关注，**《冒险与挖矿》**等作品凭借创新玩法和口碑传播获得成功，打破独立游戏“不赚钱”的刻板印象。
资本活跃：2015年游戏行业并购规模超过450亿，是2014年的近2倍，其中**94.2%**涉及移动游戏，盛大游戏、中国手游等美股退市公司成为国内资本市场的宠儿。
渠道多样化：Android渠道依旧占据主导地位，运营商和手机厂商通过预装应用商店等方式，有效提升用户获取效率。同时，iOS渠道也逐渐崛起，成为重要分发平台。
大厂布局全面：腾讯、网易、中手游等大厂在移动游戏领域表现强劲，腾讯深耕主机游戏和端游改编，网易凭借《梦幻西游》等游戏成功逆袭，中手游专注IP改编和精品策略，推出多个爆款游戏。

关键信息

移动游戏市场规模

2015年移动游戏市场规模约562亿，同比增长超过100%。
2015年中国网络游戏市场规模继续上升，预计2017年突破2000亿。

游戏类型与题材

游戏类型：单机游戏占80%以上，网络游戏占比约30%；动作、射击类游戏表现突出。
题材偏好：经典游戏、军事战争、游戏改编题材最受欢迎；沙盒类因《我的世界》曝光指数大幅领先。
用户喜爱度：各类型偏好分布较为平均，创造型、竞技型、反应速度型游戏因上手难度较高，用户喜爱度略低。

游戏用户行为

用户留存率：网络游戏留存率高于单机游戏，11个月后差距达到14%。
下载渠道：手机端直接下载成为主流，电脑端下载逐渐式微。
游戏生命周期：单机游戏普遍生命周期较长，2015年Top30榜单与2014年有三分之二的重复。

游戏企业与市场格局

行业并购：2015年并购金额达456.36亿，移动游戏占比高达94.2%。
上市企业Top10：腾讯、网易占据70%的移动游戏营收，奇虎360、百度游戏、乐逗游戏等紧随其后。
独立游戏：如《冒险与挖矿》通过口碑传播和精细化运营实现高流水，打破传统印象。
IP改编：以《梦幻西游》《大话西游》《航海王强者之路》等为代表，IP改编游戏在市场中表现优异，但需注意IP价值与游戏质量的结合。

游戏用户关注因素

用户关注点：游戏类型、朋友推荐、游戏评价是玩家最看重的因素。
用户行为：移动游戏用户平均游戏时长增加，**28%**的玩家表示玩移动游戏的时间变长。

未来趋势

移动游戏重度化：端游和页游的移动化推动游戏时长增加。
直播与互动：移动游戏直播成为新趋势，触手TV等平台覆盖人数增长超过100%。
独立游戏空间：随着市场成熟，独立游戏有更大生存空间，创新玩法与高质量成为关键。

研究方法与概念定义

产品研究：通过曝光指数分析游戏市场情况，反映用户偏好。
行业研究：基于企业财报、专家访谈和自有数据进行分析。
概念定义：
- 曝光指数：对平台榜单和排名价值进行综合加权统计。
- 曝光价值：曝光指数占比与数量占比的比值，反映游戏的受欢迎程度。
- 留存率：游戏在榜单中留存到1-12个月后的比例。