2014年中国移动游戏成就奖励机制研究报告_51页_2mb

中国移动游戏成就奖励机制研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2014年中国移动游戏及广告应用平台市场的发展状况，重点探讨了成就奖励机制在产业链中的角色、用户行为特征以及具体案例分析，旨在揭示成就奖励机制在移动游戏推广中的价值与趋势。

主要观点与关键信息

市场概况

• 2014Q3中国网络游戏市场规模达到277.6亿元，其中移动游戏市场规模为69.8亿元，同比增长72.8%。
• 移动游戏市场逐步进入稳定期，增长从用户数量驱动转向每用户平均收入驱动。
• 中国移动游戏用户规模在2014年突破3亿，预计2017年将突破5亿，游戏用户渗透率已超50%，未来有望达到70.1%。

产业链与价值研究

• 成就奖励机制的产业链包括广告主、游戏商和成就奖励平台。
• 广告主提供奖励池，游戏商提供流量并提升玩家粘性和品牌价值，成就奖励平台整合资源，促进异业合作。
• 该机制实现广告主、游戏商和用户的三方共赢，有助于提升游戏内消费和品牌曝光。

用户研究

• 用户年龄主要分布在19-35岁，其中25-30岁占比最高（36.9%）。
• 用户性别以男性为主（71.8%）。
• 用户职业以企业白领、企业管理人员和教师医生事业单位人员为主，占比达52.4%。
• 用户收入以中等收入群体为主，占比达53.9%。
• 用户主要在碎片时间进行游戏，如等待、休息、睡前等。
• 用户对网络游戏的偏好度高，占比从61.2%增加到71.2%。

成就奖励机制用户偏好

• 玩家偏好话费、流量、网购券等奖励，注重奖励的便捷性和实用性。
• 多级奖励机制更受玩家欢迎，玩家希望奖励提示不要干扰游戏体验，更倾向于在游戏退出和载入时出现。
• 实物奖励比虚拟奖励更吸引玩家，但部分玩家认为实物奖励的兑换流程较为麻烦。

成就奖励对游戏行为的影响

• 成就奖励机制强化玩家游戏行为，提升玩家的留存率和活跃度。
• 玩家愿意为奖励多花时间，但不会为奖励付费，除非奖励具有吸引力。
• 成就奖励机制有利于新游戏推广，57.4%的玩家会为了奖励尝试新游戏，但游戏的持续性最终取决于玩家的兴趣度。

成就奖励平台案例分析

• **宾谷（Pingcoo）**是国内首家通过“虚拟成就兑换实物奖励”的O2O平台，提供多种广告形式，包括banner广告、互动广告、视频奖励广告等。
• **《萌江湖》**与宾谷合作，通过成就奖励机制提升玩家活跃度，活动期间转化率提高6倍，玩家次日留存率提升30%，游戏日启动数提升31%。
• **《三国杀》**与多家品牌合作，提升玩家粘性，新玩家注册值提升20%，玩家在线峰值提升5%，首日留存率提高10%，7日留存率提高5%。
• **《赢话费斗地主》**通过成就奖励机制举办世界杯套票活动，活动期间消耗游戏货币约100万元人民币。

未来发展趋势

• 移动游戏蓬勃发展，成就奖励平台竞争加剧。
• 广告主需求增强，成就奖励机制成为移动端推广的重要方式。
• 广告形式创新性加强，用户更倾向于主动点击观看视频以获取奖励，而非被动接受弹出式广告。

总结

成就奖励机制在移动游戏推广中展现出巨大潜力，不仅提升玩家留存和活跃度，还增强广告主的品牌曝光和转化率。未来，随着移动游戏市场的成熟和用户需求的多样化，成就奖励机制将继续优化，更加注重用户体验和奖励的精准匹配，以实现更高效的用户互动与品牌传播。