2017-2017全球奢侈品力量_24页-2mb

奢侈品行业研究报告总结

核心内容

本报告聚焦于全球奢侈品行业的现状与趋势，涵盖奢侈品公司百强排名、地域分布、产品领域分析、消费者行为以及行业面临的挑战与机遇。报告由德勤发布，旨在提供对奢侈品市场深入的洞察，并展望未来发展方向。

奢侈品公司百强分析

• 十强公司：奢侈品公司十强的销售额占百强公司总销售额的 48%，且 2015年无新公司上榜。十强公司全部盈利。
• 周大福：排名下降两位，显示其在全球奢侈品市场中的地位有所变化。
• 高增长20强：高增长20强的复合年均增长率和同比增长率几乎是百强公司的 4倍，显示出新兴企业的强劲发展势头。

地域分析

• 主要市场：8个国家的销售额占奢侈品公司百强销售总额的 88%。
• 具体数据：
  • 中国大陆/香港：7家公司，占 8.9%，销售额增长率为 -2.4%。
  • 法国：10家公司，占 23.9%，增长率为 14.9%，是增长最快的国家。
  • 意大利：26家公司，占 16.0%，是奢侈品公司数量最多的国家。
  • 德国：6家公司，占 2.3%，是新加入的国家。
  • 美国：15家公司，占 21.3%，增长率为 -0.3%。
  • 其他国家：12家公司，占 6.3%，增长率为 16.5%。

产品领域分析

• 服装和鞋类：是奢侈品百强公司中数量最多的领域。
• 增长情况：
  • 包具和饰品：销售额增长率最高。
  • 化妆品和香水：平均销售额最高。
  • 珠宝和手表：销售额增长率最低。
• 净利润率：多种奢侈品公司的净利润率最高，显示出盈利能力的差异。

新一代奢侈品消费者

• 需求分析：报告探讨了新一代消费者是否能够满足奢侈品市场的需求，指出 280万 是关键数据。
• 消费者行为：
  • 有 40% 的年轻消费者通过数字化渠道购买奢侈品，其中 一半 通过智能手机。
  • 数字化交易在新兴市场更加普遍。
  • 消费者对奢侈品的未来趋势持乐观态度，认为奢侈品将与技术密切相关，并可能因价格下降而更具吸引力。

行业挑战与趋势

• 旅游需求：几乎有一半的奢侈品消费发生在旅行过程中。
• 价格差异：中国市场与欧洲市场在同种商品上存在显著价格差异，中国市场平均高出 50%，同一品牌产品在两地之间的价差可达 20% 至 70%，其中 手表和珠宝 的溢价最高（约 55%），包具 的溢价最低（约 40%）。
• 渠道趋势：数字化渠道在奢侈品交易中占据 三分之一 的比重，显示出线上销售的崛起。

关键要点总结

• 奢侈品公司十强占据市场份额的 48%，且全部盈利。
• 法国在奢侈品市场份额和增长速度上均领先。
• 意大利是奢侈品公司数量最多的国家。
• 中国市场与欧洲市场存在显著的价格差异，尤其是手表和珠宝。
• 数字化渠道在奢侈品交易中占比 三分之一，年轻消费者更倾向于使用数字化方式购买。
• 旅游是奢侈品消费的重要场景，但年纪越大的消费者更倾向于在本国购买。
• 技术与价格是影响奢侈品市场未来发展的两大关键因素。

重要联络人

• Patrizia Arienti：欧洲、中东和非洲地区时装与奢侈品行业领导合伙人，联系方式：parienti@deloitte.it。
• Nick Pope：英国时装与奢侈品行业领导合伙人，联系方式：nipope@deloitte.co.uk。
• 张天兵：德勤中国消费品及零售行业领导合伙人，联系方式：tbzhang@deloitte.com.cn。

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