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全球奢侈品力量2020：时尚与奢侈品的新时代

核心内容概览

《全球奢侈品力量2020》是德勤发布的第七期奢侈品行业报告，旨在揭示2020年全球奢侈品市场的发展趋势、企业表现及未来方向。报告采用自然年数据代替传统的财年数据，以更及时地反映市场动态。同时，报告对奢侈品企业进行了更深入的分析，涵盖多个产品品类和地域表现。

主要观点

1. 报告方法论更新

• 时间周期：从财年转换为自然年，以提高数据时效性。
• 增长计算方式：基于2016至2018财年的自然年数据，采用年复合增长率（CAGR）和年同比增长率进行分析。
• 企业排名：以2019财年的奢侈品合并销售额为依据，非美国企业的销售额统一按美元计算。

2. 奢侈品市场整体表现

• 百强企业总销售额：2,810亿美元
• 平均规模：28.1亿美元
• 最低营收门槛：2.38亿美元
• 累计同比增长率：8.5%
• 年复合增长率：8%（2016-2019财年）
• 综合净利润率：11.2%

3. 前十强企业

• LVMH 自2014财年以来一直位居榜首
• 其他企业排名在过去几年中有所变动
• 2019财年销售额（10亿美金）及增长率数据可见图表

4. 地域表现

• 大型奢侈品集团所在国表现突出：主要集中在欧洲、北美和亚洲
• 各国销售额增长：2019财年各国百强企业销售额增长情况可见图表
• 净利润率：各国百强企业净利润率分布可见图表

5. 产品品类分析

• 品类分布：百强企业按服装与鞋履、手袋及配饰、化妆品与香水、珠宝与腕表、多产品类划分
• 增长分化收窄：各品类年同比增长率趋于一致
• 净利润率：各品类的净利润率分布可见图表

6. 高增长20强

• 复合年增长率：高增长20强企业的CAGR超过百强企业两倍
• 企业名单：包含新晋企业及快速成长品牌

7. 市场趋势

• 可持续发展：成为奢侈品企业的核心价值观，涵盖供应链及经营活动的全面可持续性
• “觉醒时尚”（Woke Fashion）：品牌开始将社会责任融入战略，以迎合年轻世代的价值观
• 二手奢侈品市场：推动一级市场消费，促进循环经济
• 数字化转型：催生全价值链的机遇，包括消费者互动和品牌建设
• 全渠道战略：实体店升级为体验中心，线上与线下融合趋势明显

关键信息

奢侈品定义

• 个人用奢侈品：包括服装、鞋履、手袋、配饰、化妆品、香水、珠宝与腕表等
• 未纳入品类：汽车、旅行休闲服务、艺术品及收藏品、精品酒类、代销其他奢侈品牌的零售商

企业覆盖范围

• 传统顶级奢侈品（Ultra-luxury）：如LVMH、开云集团等
• 高档奢侈品（Super Premium）：如爱马仕、宝格丽等
• 仰慕型奢侈品（Aspirational Luxury）：如Michael Kors、Coach等
• 平价/大众奢侈品（Affordable/Accessible Luxury）：如Zara、H&M等

结语

《全球奢侈品力量2020》不仅总结了过去一年的市场表现，还指出了未来奢侈品行业发展的主要趋势。随着可持续发展、数字化转型和全渠道战略的推进，奢侈品企业正面临新的挑战与机遇。报告强调了品牌在社会责任、消费者互动和体验经济中的重要角色，为行业参与者提供了有价值的洞察。