2017年-德勤中国_2017全球奢侈品力量_23页_1mb

德勤百年庆：开创新纪元

核心内容概述

本文档主要围绕2017年德勤百年庆典期间发布的《全球奢侈品力量》报告展开，涵盖了奢侈品行业的整体表现、地域分布、产品领域趋势、消费者行为以及德勤在中国市场的角色等关键内容。报告旨在分析奢侈品市场的发展现状与未来趋势，为行业参与者提供有价值的洞察。

主要观点与关键信息

奢侈品公司百强表现

• 十强公司：前四强继续保持领先地位，十强公司销售额占百强公司总销售额的 48%，且全部实现盈利。
• 高增长20强：高增长20强的复合年均增长率和同比增长率几乎是百强公司的 4倍，显示出强劲的发展势头。
• 2015财年增长率：百强公司的平均销售额增长率为 6.8%。

地域分析

• 主要市场：8个国家的销售额占百强公司总销售额的 88%。
• 具体国家表现：
  • 中国大陆/香港：7家公司，占 8.9%，但销售额增长率为 -2.4%。
  • 法国：10家公司，占 23.9%，增长最快，达 14.9%。
  • 意大利：26家公司，占 16.0%，是公司数量最多的国家。
  • 德国：6家公司，占 2.3%，是新上榜国家。
  • 瑞士：10家公司，占 14.4%，增长率为 3.6%。
  • 英国：10家公司，占 5.6%，增长率为 2.4%。
  • 美国：15家公司，占 21.3%，增长率为 -0.3%。
  • 其他国家：12家公司，占 6.3%，增长率为 16.5%。
• 关键观察：除中国大陆/香港和美国外，其他所有国家的百强公司销售额均实现增长。

产品领域分析

• 服装和鞋类：是奢侈品百强公司中数量最多的领域，占 41%。
• 销售额增长率：
  • 包具和饰品：增长最快。
  • 化妆品和香水：平均销售额最高。
  • 珠宝和手表：销售额增长率最低。
• 净利润率：多种奢侈品公司的净利润率最高。

消费者行为趋势

• 旅游消费：几乎有一半的奢侈品消费发生在旅行过程中。
• 年龄差异：
  • 年长消费者更倾向于在本国购买奢侈品。
  • 年轻消费者更愿意通过数字化渠道购买。
• 数字化渠道：
  • 三分之一的奢侈品交易是通过数字化渠道完成。
  • 年轻消费者中，约 40% 的交易通过数字化渠道，其中一半是通过智能手机。
• 价格因素：
  • 同种商品在中国市场的美元价格比在欧洲市场平均高出 50%。
  • 同一品牌产品在中国和欧洲之间的价差在 20% 至 70% 之间。
  • 手表和珠宝的平均溢价最高（约 55%），包具的平均溢价最低（约 40%）。

消费者对未来的展望

• 技术影响：消费者认为奢侈品将与技术密切相关。
• 价格趋势：部分消费者预期奢侈品价格将下降。
• 市场影响：新一代奢侈品消费者可能推动美国市场的再度崛起。

德勤领导合伙人

• Patrizia Arienti：欧洲、中东和非洲地区时装与奢侈品行业领导合伙人，邮箱：parienti@deloitte.it。
• Nick Pope：英国时装与奢侈品行业领导合伙人，邮箱：nipope@deloitte.co.uk。
• 张天兵：德勤中国消费品及零售行业领导合伙人，邮箱：tbzhang@deloitte.com.cn。

德勤简介

• 德勤全球：为各行各业的客户提供审计及鉴证、管理咨询、财务咨询、风险咨询、税务及相关服务，覆盖全球逾150个国家。
• 德勤中国：自1917年在上海设立办事处以来，持续为中国市场提供专业服务，致力于推动中国会计准则、税务制度的发展。

总结

2017年德勤百年庆典发布的《全球奢侈品力量》报告，揭示了奢侈品行业的多个关键趋势：十强公司继续保持领先地位，高增长20强表现突出；地域分布上，法国、意大利和瑞士占据重要份额，而中国大陆/香港和美国的增长表现相对较弱；产品领域中，服装和鞋类公司最多，包具和饰品增长最快；消费者行为上，旅游消费显著，数字化渠道日益普及，价格因素对消费者选择有重要影响；未来展望中，技术与价格将成为奢侈品行业发展的主要驱动力。