2017年-数据局_德勤：2017全球奢侈品力量_23页_1mb

德勤百年庆：开创新纪元

核心内容概述

本报告总结了2015财年全球奢侈品行业的关键趋势与数据，涵盖奢侈品公司百强、十强、高增长20强的销售表现，地域分布、产品领域分析、消费者行为及未来展望等方面。报告还介绍了德勤在中国市场的重要角色及其全球服务网络。

奢侈品公司百强与十强

• 奢侈品公司十强：占百强公司销售额的 48%，且全部实现盈利。
• 2015年十强变化：无新公司进入十强，周大福排名下降两位。
• 高增长20强：复合年均增长率和同比增长率几乎是百强的 4倍，显示出强劲的增长潜力。

地域分析

• 8个国家贡献了 88% 的百强公司销售额。
• 法国在奢侈品销售份额和增长率上均居首位。
• 意大利拥有最多的奢侈品公司（26家），成为全球奢侈品公司数量最多的国家。
• 德国是唯一新加入百强的国家。
• 中国大陆/香港和 美国的销售额出现负增长，分别为 -2.4% 和 -0.3%。

产品领域分析

• 服装和鞋类是奢侈品百强公司中数量最多的领域。
• 包具和饰品的销售额增长率最高。
• 化妆品和香水公司的平均销售额最高。
• 珠宝和手表公司的销售额增长率最低。
• 多种奢侈品公司的净利润率最高。

新一代奢侈品消费者

• 280万 是新一代奢侈品消费者的数量。
• 旅游需求 日益旺盛，几乎有一半的奢侈品消费发生在旅行过程中。
• 年长消费者 更倾向于在本国购买奢侈品，而非在旅游地。
• 支付能力提高 和 产品供应丰富 是促使消费者到国外市场购买奢侈品的主要动因。

价格战与市场差异

• 中国市场 的奢侈品价格比欧洲市场高 50%。
• 同一品牌产品 在中国和欧洲之间的价差可达 20% 至 70%。
• 手表和珠宝 的平均溢价最高（约 55%），而 包具 的平均溢价最低（约 40%）。

渠道趋势

• 数字化渠道 占 三分之一 的奢侈品交易。
• 年轻消费者 中，约 40% 的交易通过数字化渠道完成，其中一半通过 智能手机。
• 新兴市场 的数字化交易比例高于成熟市场。

消费者对未来的展望

• 技术 将对奢侈品行业产生深远影响。
• 价格 的下降被视为行业发展的可能趋势。
• 本土奢侈品 被年轻消费者视为支持本国经济的重要方式。

关键影响群体

报告指出，新一代奢侈品消费者 是对奢侈品行业影响最大的群体，他们更注重潮流和品牌价值。

联络人

• Patrizia Arienti：欧洲、中东和非洲地区时装与奢侈品行业领导合伙人。
• Nick Pope：英国时装与奢侈品行业领导合伙人。
• 张天兵：德勤中国消费品及零售行业领导合伙人。

关于德勤

• 德勤全球：为全球客户提供审计、咨询、税务等专业服务，拥有广泛的成员所网络。
• 德勤中国：自1917年在上海设立办事处以来，持续为中国市场提供支持，致力于本地会计准则和税务制度的发展。

总结

本报告全面分析了2015财年全球奢侈品行业的关键数据和趋势，强调了数字化渠道的重要性、价格差异、地域分布及新一代消费者的影响。德勤通过其全球网络和本地化服务，为奢侈品行业提供了专业的洞察和建议。