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全球奢侈品力量2021总结

核心内容概览

《全球奢侈品力量2021》报告聚焦于2020财年全球奢侈品行业的发展趋势、企业表现及未来展望。报告涵盖全球奢侈品百强企业、各区域表现、主要产品品类分析、高增长企业以及新兴市场趋势等内容，为行业参与者提供了深入的洞察与数据支持。

主要观点

• 数字化转型与可持续发展：奢侈品行业正将数字化和可持续性作为战略核心，推动创新和变革。企业通过与科技公司及初创企业合作，加快数字化进程并探索环保材料的使用。
• NFT与时尚游戏：NFT技术在奢侈品领域展现出多重潜力，包括打击假冒、数字藏品销售及为游戏人物设计数字皮肤，成为品牌与年轻消费者互动的新渠道。
• 阿尔法世代（一零后）：这一代消费者将成为奢侈品市场的重要力量，预计到2020年代中期，全球将有超过20亿阿尔法世代消费者。他们成长于数字化环境，对品牌忠诚度的培养是未来成功的关键。
• 区域表现差异：大型奢侈品集团主要集中在欧洲、北美和亚洲，其中法国和意大利在奢侈品销售额和净利率方面表现尤为突出。
• 高增长企业：高增长20强企业的复合年增长率显著高于百强平均水平，显示了行业内的分化趋势。

关键信息

奢侈品百强数据

• 总销售额：2020财年全球奢侈品百强企业净销售额总计为2520亿美元。
• 前十强占比：百强企业中前十强占51.4%的销售额，显示头部企业的主导地位。
• 平均规模：百强企业的平均销售额为25.2亿美元。
• 综合净利润率：百强企业平均净利润率为5.1%。
• 复合年增长率：2017-2020财年奢侈品销售复合年增长率为1.8%。

奢侈品十强

• LVMH：继续保持全球奢侈品第一的位置。
• 爱马仕：首次进入十强榜单，位列第九。

区域分析

• 主要区域：法国、意大利和中国是奢侈品行业的主要贡献者。
• 增长情况：不同国家和地区的奢侈品销售额同比增长率存在显著差异，部分新兴市场表现强劲。

产品板块分析

• 多品类企业：在销售额和净利率方面领先，显示出多元化战略的优势。
• 主要品类：
  • 服装与鞋履
  • 箱包与配饰
  • 化妆品与香水
  • 珠宝与手表
• 各品类增长与利润：不同品类的增长率和净利率存在差异，反映市场对不同产品的需求变化。

高增长20强

• 增长速度：高增长20强企业的复合年增长率是百强企业平均水平的5倍以上，凸显行业内的分化趋势。
• 创新与扩张：这些企业通过创新和市场扩张实现快速增长，成为行业关注的焦点。

新市场趋势

• 突破性奢侈品：奢侈品企业正在探索新的市场机会，包括可持续性、数字化和新兴技术的应用。
• 循环经济：利用生物材料和环保技术开发可持续产品，减少对环境的影响，是未来的重要趋势。
• 奢侈品电商：电商平台成为奢侈品销售的重要渠道，推动了新的商业模式和合作关系。

研究方法

• 涵盖企业：从传统顶级奢侈品（Ultra-luxury）到平价/大众奢侈品（Affordable/Accessible Luxury）均有涵盖。
• 排名依据：企业按2020财年奢侈品合并销售额进行排名，非美国企业销售额按美元计算。
• 数据来源：包括企业年报、SEC文件、公司新闻稿、事实表和官网等。

奢侈品新前沿

• NFT与时尚游戏：NFT技术被奢侈品企业用于打击假冒、数字藏品销售及游戏数字皮肤，成为品牌拓展新市场的重要工具。
• 区块链应用：LVMH、Prada Group 和 Richemont 等企业加入了 Aura Blockchain Consortium，推动区块链技术在奢侈品行业的应用。

未来展望

• 阿尔法世代：作为数字时代的原住民，阿尔法世代将成为奢侈品市场的重要消费力量，品牌需通过创新和数字化手段吸引他们。
• 可持续性与数字化：这两个方向将成为奢侈品行业长期发展的核心驱动力，推动企业实现更高效、环保和智能化的运营模式。

联系方式

• 张天兵：德勤亚太消费品与零售行业领导人，邮箱：tbzhang@deloitte.com.cn
• 姜颖：德勤中国消费品及零售行业高级经理，邮箱：sunjiang@deloitte.com.cn
• 王丁喆：德勤中国消费品及零售行业经理，邮箱：gigwang@deloitte.com.cn
• 陈岚：德勤研究合伙人，邮箱：lydchen@deloitte.com.cn
• 胡怡：德勤研究助理经理，邮箱：yihucq@deloitte.com.cn

结语

《全球奢侈品力量2021》报告全面展示了奢侈品行业的现状与未来趋势，强调了数字化转型、可持续性发展和年轻消费者的重要性。企业需在这些领域持续投入，以保持竞争力并实现长期增长。