德勤-2018全球奢侈品力量_塑造奢侈品行业未来-2018.09-54页_7mb

全球奢侈品力量报告第五期总结

核心内容

第五期《全球奢侈品力量报告》分析了2016财年全球100家最大的奢侈品公司的表现，并探讨了影响奢侈品市场的主要趋势及全球经济展望。报告指出，尽管经济动荡和地缘政治危机曾对市场造成影响，但奢侈品市场已逐步回暖。

主要观点

• 全球奢侈品市场概况：2016财年全球奢侈品公司百强的总销售额为2,170亿美元，增长率为1%。而截至2017年底，全球奢侈品年销售额接近一万亿美元。
• 市场增长与挑战：尽管市场回暖，仍有10家公司遭遇两位数下滑，其中Swatch Group 和 Ralph Lauren是百强中的两家。但大多数公司销售额增速下滑似乎已见底。
• 区域表现：意大利在奢侈品公司数量上领先，而法国则在销售额上居首。亚洲市场，尤其是中国和中东，正迅速崛起，成为奢侈品行业的重要推动力。
• 数字化转型：数字化和增强现实技术正逐渐改变奢侈品行业，尤其是对千禧一代和Z世代消费者的影响显著。品牌通过社交媒体、线上购物和全渠道运营策略增强客户互动与体验。
• 品牌战略调整：为了保持品牌价值，奢侈品公司正在调整其产品组合和销售策略，减少入门级产品，提升稀有性，并通过科技手段优化客户体验。
• 全球经济展望：2018年全球经济前景乐观，但存在一定的风险，如资产价格泡沫、保护主义情绪高涨、政治不稳定等。

关键信息

奢侈品市场趋势

• 增长分布：2017年，欧洲和北美地区时装和鞋类销售总额占全球50%以上，而亚洲、拉丁美洲、中东和非洲整体销售总额将超过全球50%。
• 数字化趋势：数字化转型是奢侈品行业的重要趋势，如Gucci和LVMH等品牌通过增强现实和人工智能技术提升客户体验。
• 社交媒体：社交媒体已成为奢侈品品牌的重要营销工具，Burberry将其60%的营销预算投入到数字化平台。

品牌案例

• Gucci：2017年电商销售额增长86%，并通过全渠道策略提升品牌影响力。
• Farfetch：通过“未来商店”项目结合线上与线下零售，提供个性化服务。
• YNAP和Valentino56：合作推出Next Era平台，提升库存管理和客户体验。
• LVMH：收购Christian Dior Couture，优化品牌结构，提升市场竞争力。

全球经济展望

• 欧洲：欧元区经济增长，政治风险仍然存在，但整体经济形势积极。
• 英国：由于脱欧影响，经济增长乏力，但奢侈品市场仍具潜力。
• 俄罗斯：经济复苏迹象明显，奢侈品市场有望增长。
• 美国：经济前景乐观，但存在资产泡沫和保护主义风险。
• 中国：奢侈品消费增长迅速，成为全球最大的奢侈品市场之一。
• 中东：由于油价和旅游业，市场增长潜力巨大。
• 印度：奢侈品市场处于早期发展阶段，增长稳定但缓慢。
• 日本：经济复苏，奢侈品市场逐步恢复。
• 拉丁美洲：市场增长预期良好，但需克服经济和政治挑战。

奢侈品公司百强概况

• 销售额：2016财年奢侈品百强公司平均销售额为22亿美元。
• 增长与下滑：57家公司销售额增长，其中22家增长超过10%。10家公司销售额下滑，但整体趋势已见底。
• 利润率：百强公司综合净利润率下降0.7个百分点，跌至8.8%。
• 并购活动：2016财年，Coty收购Procter & Gamble的美妆业务，LVMH收购Rimowa，Kering出售Puma股权等。

品牌与市场动态

• 数字化转型：品牌通过增强现实、人工智能等技术提升客户体验，如Estée Lauder和L'Oréal收购ModiFace，提升数字化能力。
• 千禧一代影响：千禧一代和Z世代消费者推动奢侈品行业增长，其对个性化和数字化体验的需求显著。
• 全渠道运营：全渠道运营成为趋势，品牌需确保线上线下一致的体验，以满足消费者需求。

结论

全球奢侈品行业正处于转型期，数字化和全渠道运营成为关键趋势。尽管面临经济和政治挑战，但市场仍保持增长，尤其在亚洲和新兴市场。品牌需积极适应变化，利用科技和创新策略吸引年轻消费者，同时保持其奢侈特性。