20181016-德勤-2018全球奢侈品力量_塑造奢侈品行业未来_54页_6mb

全球奢侈品力量报告总结

核心内容

本报告分析了2016财年全球100家最大的奢侈品公司的表现，并探讨了影响奢侈品市场的主要趋势及全球经济展望。报告指出，尽管2016财年整体销售额增长放缓，但奢侈品市场已从经济动荡和地缘政治危机中恢复，预计2018年将实现稳定增长。

主要观点

1. 全球奢侈品市场复苏

   • 2016财年全球奢侈品公司百强销售额为2,170亿美元，同比增长1%。
   • 截至2017年底，全球奢侈品年销售额接近1万亿美元。
   • 亚洲、拉丁美洲、中东和非洲市场的重要性日益增加，预计未来几年销售额占比将超过50%。

2. 数字化转型与全渠道运营

   • 奢侈品牌正积极采用增强现实（AR）和人工智能（AI）等技术，以提升客户体验并增强品牌与消费者的联系。
   • 全渠道运营成为趋势，品牌需确保线上线下体验无缝衔接，以适应消费者日益增长的数字化需求。

3. 千禧一代与Z世代的影响

   • 千禧一代和Z世代将成为奢侈品市场的主要消费群体，占2025年消费市场的40%。
   • 品牌需通过社交媒体和个性化服务吸引这些消费者，同时强调可持续性和品牌价值。

4. 品牌战略调整

   • 一些品牌通过减少入门级产品、限制折扣和强调稀有性来维持品牌声望。
   • 例如，Dior仅在巴黎进行短期促销，而奢侈手表品牌则减少授权经销商数量。

关键信息

• 意大利与法国：意大利在奢侈品公司数量上领先，而法国在销售额上占据首位。
• 化妆品和香水领域：该领域在2016财年实现7.6%的销售额增长，是唯一增长的领域。
• 高增长20强：11家多种奢侈品行业企业平均销售额在百强中居首，占32.2%。
• 十强公司：LVMH、Estée Lauder、Richemont等公司表现突出，而Swatch Group和Ralph Lauren则面临销售额下滑。
• 新兴市场：中国、美国、日本等国家的经济前景乐观，对奢侈品市场有积极影响。

品牌案例

1. Gucci

   • 2017年电商渠道销售额增长86%，主要来自千禧一代。
   • 通过数字化营销和互动体验增强品牌影响力。

2. Farfetch

   • 推出“未来商店”项目，结合AR和大数据提升购物体验。
   • 与品牌合作，实现库存管理和个性化服务。

3. YNAP与Valentino

   • 共同推出Next Era平台，改善零售体验并优化库存管理。
   • 以移动设备为中心，结合AI技术提升用户体验。

全球经济展望

• 欧洲：经济增长明显，政治风险较高，但消费者信心回升。
• 英国：受脱欧影响，经济前景不明朗，但奢侈品价格相对较低，可能吸引游客。
• 俄罗斯：经济复苏缓慢，但国内需求增长和游客消费可能推动市场。
• 美国：经济乐观，但需警惕资产泡沫和保护主义风险。
• 中国：奢侈品消费增长迅速，中产阶级崛起，但需应对经济放缓和贸易政策变化。
• 日本：经济复苏，奢侈品市场稳定增长。
• 中东：经济增速加快，旅游业推动奢侈品消费。
• 印度：经济前景乐观，但奢侈品进口关税和政策限制影响市场发展。

研究方法与数据来源

• 数据基于2016财年的综合销售额，包括企业公开数据和行业预测。
• 报告分析了销售额、利润率、资产回报率和资产周转率等关键财务指标。

尾注

• 报告由德勤公司发布，旨在为奢侈品行业提供有价值的见解和数据。
• 鼓励读者反馈意见，以帮助进一步完善报告内容。