2017-2017全球奢侈品力量：新一代奢侈品消费者_53页-3mb

全球奢侈品力量报告总结

核心内容

本报告分析了2015财年全球100家最大的奢侈品公司的表现，并探讨了影响奢侈品市场的关键趋势与消费者行为变化。报告指出，尽管整体销售额出现下降，但奢侈品市场仍展现出强大的适应能力，尤其是在新兴市场中。此外，报告还提供了全球经济展望，指出主要市场面临的挑战与机遇。

主要观点

1. 销售额与市场趋势

• 2015财年全球奢侈品销售额为2,120亿美元，同比下降4.5%，但货币调整后的综合销售额增长率超过3%。
• 新兴市场消费者继续推动市场增长，70%的新兴市场消费者表示奢侈品支出增加，而成熟市场仅为53%。
• 旅行/旅游业仍是奢侈品消费的重要渠道，新兴市场中近60%的奢侈品消费发生在旅行过程中，成熟市场则为50%。

2. 价格与市场差异

• BenchMarque数据显示，中国市场的奢侈品价格折算成美元后比意大利和法国平均高出50%以上，这为亚洲游客创造了套利机会。
• 汇率波动对奢侈品价格有显著影响，如英国脱欧后英镑贬值导致奢侈品价格上涨，而俄罗斯卢布升值促使奢侈品价格下调。

3. 市场趋势与消费者行为

• 数字化体验成为奢侈品市场的重要趋势，**93%**的中国富人重视产品质量，**90%**喜欢手工制作的奢侈品。
• 个性化需求日益增长，45%的消费者希望获得个性化的产品和服务，这促使奢侈品牌探索定制化和数字化渠道。

4. 奢侈品公司百强表现

• 意大利在奢侈品公司数量上领先，法国在销售额上居首。
• LVMH在2015财年的销售额增长15.2%，而Hermès的净利润率增长17.5%。
• 多个公司在2015财年实现了两位数的销售额增长，如Valentino增长44.1%，Furla增长27.2%。

5. 消费者群体与市场影响

• 千禧一代对数字化技术最为敏感，**42%**通过电脑或移动设备购买奢侈品。
• 新兴市场消费者更倾向于在国外市场购买奢侈品，而成熟市场消费者更偏好实体店。

关键信息

全球经济展望

• 主要发达国家经济增长放缓，新兴市场面临债务问题，但奢侈品行业仍表现出较强的适应能力。
• 美国市场在2016年因美元走强，奢侈品销售额出现下滑，但国内市场仍具增长潜力。
• 欧洲市场增长缓慢，英国因脱欧影响，经济不确定性增加，但仍是全球主要的奢侈品购物目的地。
• 俄罗斯市场受经济制裁影响，奢侈品销售额下滑，但市场有望缓慢复苏。
• 中国市场中，尽管经济增速放缓，但中产阶级消费能力增强，奢侈品需求保持平稳。
• 印度市场虽然面临挑战，但长期经济前景乐观，奢侈品销售保持强劲。
• 日本市场虽有经济困难，但消费者信心增强，预计奢侈品行业将继续缓慢增长。
• 韩国市场因政治压力和中国游客的带动，奢侈品行业保持良好发展势头。

奢侈品市场趋势

• 从实体产品到数字化体验：数字化技术的广泛应用和消费者对体验的重视促使奢侈品公司探索新的销售和体验模式。
• 从标准化到个性化：消费者对个性化产品的需求增加，推动品牌调整产品策略以满足多样化需求。

数据来源与方法

• 报告基于德勤2017年全球奢侈品力量多国调查和BenchMarque数据。
• BenchMarque是德勤开发的奢侈品定价分析工具，每周在七个主要市场收集30个主导品牌旗下100,000多款产品的线上价格。

结论

本报告强调了奢侈品行业在全球化和数字化转型中的挑战与机遇，指出新兴市场对奢侈品增长的关键作用，以及消费者行为变化对市场趋势的深远影响。同时，报告提供了各主要市场的经济前景，帮助品牌和零售商制定有效的市场策略。