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国内互联网异常流量白皮书总结（2020）

核心内容概述

《国内互联网异常流量白皮书》由国双Gridsum发布，基于其全年监测的广告数据，全面分析了2020年中国互联网广告市场中的异常流量现状及趋势。报告指出，2020年异常流量均值为29.4%，其中GIVT（常规无效流量）占比为2.7%。异常流量总体较前几年有所下降，反映出广告行业在反作弊方面取得了积极进展。

主要观点

1. 2020年广告市场总体情况

• 全球广告支出预计下降10.2%，网络广告首次停止增长，占全球广告支出的54.4%。
• 中国广告支出总额回落至5180亿人民币，数字广告支出达3570亿人民币，占广告总支出的69%。
• 行业整体趋于规范，广告主对流量有效性和ROI的关注度显著提高。

2. 异常流量治理现状

• 2020年5月，最高人民法院发布“暗刷流量”合同无效案，明确否定该行为的法律效力，推动行业治理。
• 国双作为行业反欺诈的先行者，与行业协会共同推动异常流量监测的标准化和规范化。
• 国双连续第四年发布白皮书，为行业提供数据参考与反作弊技术支持。

3. 异常流量分类与趋势

• 异常流量分为GIVT（常规无效流量）和SIVT（复杂无效流量）两类。
• GIVT占比全年平均为2.7%，呈现下降趋势；SIVT则需通过高级分析和多方协作识别。
• 2020年全年异常曝光占比29.4%，较2019年下降2.8%；异常点击占比从33.8%降至25.7%，下降幅度明显。

4. 分季度与分月度趋势

• 异常曝光在第二季度和第四季度较高，异常点击则呈现缓慢上升趋势，第四季度达到峰值。
• 异常报告与点击波动整体平稳，但10月至12月出现明显上升，与双11、双12等大型促销活动相关。

5. 分媒体类型趋势

• 视频媒体异常曝光波动较大，其他媒体类型整体呈下降趋势。
• 移动端异常曝光占比首次出现下降，PC端仍为最高。

6. 分行业趋势

• 消费电子、汽车、快消等行业异常曝光和点击均有所下降。
• 互联网科技行业异常点击仍呈上升趋势，需加强识别。

7. 设备与地域分析

• GIVT中，重复曝光占比最高，达40.1%。
• PC端GIVT占比为3.5%，移动端为77%，OTT端为6%。
• 无效流量主要来源于一、二线城市，占比高达63.3%。

关键信息

异常流量监测技术

• 国双通过将IP、Device ID与权威GIVT List比对，结合合理规则识别GIVT。
• 对于SIVT，国双利用设备参数、传感器信息和数据模型、机器学习等方式进行识别。
• 支持客户定制个性化异常规则，实现对细分场景异常流量的及时识别。

热力图识别技术

• 通过分析访问量、停留时间、跳出率、点击热力图等指标，识别异常流量分布。
• 实例分析显示，媒体B存在异常点击分布，符合程序点击特征，需重新评估其实际效果。

AI与机器学习在反作弊中的应用

• 固定规则可过滤大部分异常流量，但面对复杂作弊技术，国双采用AI自动发现作弊特征。
• 通过不断学习和优化模型，提高对复杂异常流量的识别能力。

行业合作与标准化

• 国双积极参与DIF联盟链、互联网广告技术实验室及TAG项目，推动行业反作弊标准。
• 与头部媒体共建Datahub，应对设备标识不回传带来的影响。
• 推动CAID技术开发，作为未来设备标识的解决方案。

国双监测方案

国双通过多种技术手段，包括：

• 多重组合识别：利用90+维度的异常判定技术，实现全面覆盖。
• 热力图识别：分析点击与曝光分布，识别异常行为。
• 监播实录技术：有效减少视频广告中的滥竽充数现象。
• 实时数据更新与一键报告：迅速发现并排查流量问题，提升响应效率。

国双简介

国双是中国领先的大数据和人工智能解决方案提供商，专注于帮助企业与政府客户通过数据洞察提升决策效率与生产力。公司基于分布式数据架构和实时多维度分析技术，为客户提供全面的反作弊与流量监测服务。

联系方式

• 官网：www.gridsum.com
• 微博：@国双Gridsum
• 微信公众号：ID：gridsumtech

附图说明

报告中包含多张图表，展示2017-2020年异常流量趋势、分媒体类型与分行业异常流量数据、分设备与地域来源分析等，为行业提供直观的数据支持。