2020中国异常流量报告-秒针系统_中欧商业评论_59页_5mb

2020·中国异常流量报告总结

核心内容

2020年，中国数字营销行业面临异常流量和数据造假问题的持续挑战。随着疫情推动数字经济的发展，线上广告市场持续繁荣，但同时也暴露出广告欺诈、虚假流量、广告作弊黑灰产等问题，造成社会资源浪费和财产损失。秒针系统通过其异常流量排查产品，全年为广告主节省了约46亿元人民币，挽回了因异常流量造成的损失。

主要观点

• 异常流量占比：2020年全年互联网广告中，不可进行IVT Decision流量占比19.5%，异常流量占比8.6%。
• 行业影响：食品饮料行业异常曝光占比最高，成为最严重受害者；交通工具行业异常点击占比最高。
• 社交平台问题：社交平台异常流量占比超过50%，奢侈品行业异常流量占比达58%。
• KOL问题：KOL平均无效粉丝占比高达60%，头部KOL含水量更高；母婴亲子、美食类KOL无效粉丝比例相对较高。
• 网站留资问题：2020年网站留资异常占比达33%，对汽车行业影响尤为严重。
• NEW TV广告：异常流量占比为5.9%，较2019年有所改善，但休闲娱乐、IT产品、服装服饰行业异常曝光比例较高。
• 线下广告：户外广告监播异常占比5.7%，广播广告异常占比9.3%，数字屏异常点位占比2.0%，异常次数占比10.3%。

关键信息

数据来源

• 秒针系统2020年全年监测了66000+广告活动，覆盖1000+媒体，涉及1800+品牌。
• 广告形式包括OTV、display、信息流、开屏、文字链、暂停、角标、富媒体、创意中插、口播、冠名标板、户外大牌、楼宇动态屏等。
• 数据覆盖PC、移动、NEW TV端，且涉及线上线下多种媒体形式。

异常流量排查

• Decision Rate：只有具备完整信息的流量才可进行IVT Decision。
• 流量签名校验：秒针系统通过与主流硬件厂商合作，采用动态加密签名方式校验流量，2020年合作厂商流量通过率达97%。
• 异常类型：
  • 广告多重曝光：同一广告素材在一次完整前贴中多次曝光。
  • 广告频道/剧目投偏：广告投放的频道或剧目与客户要求不符。
  • 广告媒体异常：广告未按计划投放或展示不正常。
  • 人工监拍异常：包括设备未开、画面损坏、遮挡、小广告等。

产品介绍

秒针系统提供多种产品帮助广告主识别和排除异常流量，包括：

• SmartVerify：通过人工智能和机器学习技术，帮助客户有效甄别非正常广告行为，精准过滤和分析无效流量。
• SNAP：以互联网广告截图和图像识别验证为主要功能，支持全国主要一二线城市，提供独立解决方案。
• BrandSafety：通过文本分析与图片识别技术，主动抓取广告投放页面并分析展示环境，判断广告是否在安全环境下展示。
• 可见曝光监测：遵循MRC标准，通过JS监测代码和SDK嵌入抓包判断广告是否可见。
• SocialMaster：利用机器学习技术去水社交平台上的水军、僵尸粉等异常账号。
• 明鉴优选KOL系统：采用分平台去水模型，对不同平台应用不同的去水算法。
• MA IVT：私域流量全链路异常用户行为甄别工具，精准识别异常用户及其行为。
• 关键转化防护：覆盖销售线索、用户注册、调查问卷等多种关键转化行为，识别异常流量。
• 线下户外广告监播：由专业监播员使用APP进行监播取证，确保数据真实、透明。
• DOOH数字屏监播：采用科学先进的监播技术，实现全量监测与实时反馈。
• RadioBuy音频监播：使用定制广播信号接收和采集设备，通过声纹技术快速准确识别实播广告。

产品优势

• 数据覆盖广：支持多平台、多形式广告监测，提供全链路数据打通。
• 技术先进：采用人工智能、机器学习、图像识别、声纹识别等技术，提升识别效率与准确性。
• 系统稳定：产品经过多年市场打磨，具备高度成熟度和稳定性。
• 实时反馈：通过实时监测和回传，确保广告投放效果透明。
• 举证能力强：提供详细报告和异常现场举证，增强广告主谈判能力。

建议

• 广告主应关注流量质量，避免与含水量高的媒体和KOL合作。
• 选择具备高透明度的第三方流量服务，以确保数据的准确性和广告的真实性。
• 对社交平台和KOL进行严格筛选，采用去水模型和算法提升广告效果。
• 借助秒针系统提供的各种产品，实现广告投放的全链路监控和异常流量排除，提升ROI和媒介效率。

未来展望

随着5G、AI、大数据等技术的不断发展，广告形式和内容将更加丰富，互动性更强。然而，异常流量和数据造假问题仍需持续关注和解决，以保障广告主的利益和行业的良性发展。