20210816-上海证券-传媒行业_芒果新综艺首日播放量1.4亿_7月多款新游表现出色_9页_964kb

传媒行业投资总结（2021年08月16日）

核心内容概览

本报告聚焦传媒行业，分析了2021年8月16日前一周的市场表现、行业动态、公司公告及投资建议，为投资者提供全面的行业洞察。

一、市场表现回顾

• 行业指数表现：
  上周申万传媒指数上涨3.04%，跑赢沪深300指数2.54个百分点，显示传媒板块整体表现优于大盘。
• 个股表现：
  芒果超媒上涨6.26%，万达电影上涨6.15%，天下秀上涨5.48%，涨幅居前；掌阅科技下跌2.08%，跌幅较大。

二、行业动态数据

1. 手游市场

• iOS畅销榜Top50：
  上周进入Top50的A股上市公司游戏包括：
  • 《斗罗大陆：魂师对决》（三七互娱）
  • 《梦幻新诛仙》（完美世界）
  • 《一念逍遥》、《问道》（吉比特）
  • 《叫我大掌柜》（三七互娱）
  • 《云上城之歌》（三七互娱）
  • 《完美世界》（完美世界）
    其中，《斗罗大陆：魂师对决》和《梦幻新诛仙》稳居Top10。
• 新开测游戏：
  本周新开测游戏超过30款，其中A股上市公司相关游戏有5款，2款正式上线。
  • 《世界弹射物语》（吉比特）
  • 《冰原守护者》（吉比特）
  • 《军团》（吉比特）
  • 《异界深渊：觉醒》（惠程科技）
  • 《了不起的飞剑》（吉比特）

2. 电影市场

• 票房数据：
  8月6日至12日，中国电影市场总票房为4.29亿元，前三分别为：
  • 《怒火·重案》：2.28亿元
  • 《盛夏未来》（华谊兄弟、中国电影）：0.69亿元
  • 《白蛇2:青蛇劫起》：0.55亿元
• 即将上映影片：
  当周A股上市公司旗下无新影片上映。

3. 电视剧收视率

• 黄金档卫视Top5：
  • 浙江卫视《心跳源计划》：2.346%
  • 江苏卫视《心跳源计划》：2.148%
  • 上海东方卫视《理想之城》：2.175%
  • 上海东方卫视《扫黑风暴》：2.102%
  • 北京卫视《扫黑风暴》：1.825%

三、近期公司公告

四、行业热点信息

1. 腾讯起诉抖音侵权《王者荣耀》
   腾讯一审获赔60万元，抖音已提起上诉。
2. 中国厂商出海榜单
   • FunPlus、腾讯、米哈游位列前三
   • 字节跳动首次进入前五，主要得益于Nuverse旗下游戏《RO仙境传说：新世代的诞生》
   • 悠星网络《明日方舟》在日本收入大涨131%
   • 乐易网络《西部风云》重返出海榜前30
3. B站日活用户突破6500万
   B站超越优酷，成为第三大长视频平台。
4. 华尔街英语将破产
   公司宣布破产，线下门店陆续关闭。

五、投资建议

1. 影视板块

• 芒果TV综艺《披荆斩棘的哥哥》首日播放量达1.4亿，登顶微博热搜，表现符合预期。
• 芒果超媒45亿元定增项目落地，用于内容资源库扩建，包括采购6部S级影视剧版权、自制11部A级影视剧及18部S级综艺，有助于提升平台内容质量。

2. 游戏板块

• 夏季档新游表现亮眼，完美世界《梦幻新诛仙》、三七互娱《斗罗大陆：魂师对决》均进入iOS畅销榜Top10，有望为公司下半年业绩带来明显增量。

六、风险提示

• 监管趋严：游戏、影视行业面临政策不确定性。
• 行业增速下滑：市场竞争加剧，可能影响企业盈利能力。
• 竞争加剧：头部企业优势明显，中小公司面临较大压力。
• 商誉减值风险：并购或投资业务存在潜在商誉减值风险。

七、分析师声明

• 胡纯青具备证券投资咨询资格，报告内容独立、客观，信息来源合规，不受第三方影响。
• 投资评级基于公司基本面和估值预期，不构成个人投资建议。

八、投资评级说明

• 股票投资评级：
  • 买入：股价强于基准指数20%以上
  • 增持：股价强于基准指数5-20%
  • 中性：股价与基准指数持平
  • 减持：股价弱于基准指数5%以上
  • 无评级：信息不足或存在重大不确定性
• 行业投资评级：
  • 增持：行业基本面看好，相对表现优于基准
  • 中性：行业基本面稳定，相对表现与基准持平
  • 减持：行业基本面看淡，相对表现弱于基准

九、免责声明

• 本报告仅供上海证券有限责任公司客户使用，不构成投资建议。
• 报告信息来源于公开资料，不保证其准确性、完整性或可靠性。
• 报告内容可能因市场变化而更新，投资者需自行关注最新信息。
• 投资有风险，决策需谨慎。