2016-05-23-易观-中国位置服务市场年度研究报告2016_V11_62页_3mb

中国位置服务市场年度研究报告（2016）总结

中国位置服务市场自2001年发展至今，经历了从大众用户到行业用户的全面覆盖，随着移动互联网深化、市民生活方式、企业信息化和智慧城市发展，进入了高速发展期。该市场目前处于应用成熟期，细分领域发展不均衡：手机地图相对成熟，处于盈亏平衡状态；手机导航进入重新探索盈利模式阶段；车载导航发展成熟，但车联网提供了广阔前景。

在中国位置服务市场产业链中，主要参与者包括内容提供商、GIS平台提供商、解决方案提供商、定位服务提供商、开放平台提供商、终端提供商及渠道商。产业链结构复杂，竞争格局中百度和高德地图处于领先者地位，用户规模大、产品创新能力突出，但也面临盈利模式尚未完全成熟的挑战。

报告指出，位置服务将深入与O2O、社交、智能硬件和电商融合，形成新的变现渠道。未来，手机地图厂商需提升用户质量以实现商业化，位置服务将成为O2O行业基础设施，包含位置信息的用户数据将助力商业决策。

市场规模方面，2015年第4季度中国手机地图APP活跃用户覆盖率达70.8%（百度地图）、23.7%（高德地图）和5.8%（和地图），预测2016年中国手机地图覆盖用户规模将增长28.7%，达到4.57亿。车联网作为未来重要发展方向，随着政策支持和技术突破，将带动汽车后市场和服务创新。

主要厂商中，百度、高德和阿里均积极布局车联网和汽车后市场，通过资源整合构建生态链；腾讯和四维图新在地图数据、开放平台和编译服务方面具备优势，但需面对竞争加剧和盈利平衡问题；凯立德在车载导航市场占有率高，但在移动互联网化进程中面临挑战；中国移动依托其庞大的用户基础和网络优势，但产品创新相对保守。谷歌地图因政策限制在华发展受限，但其技术创新（无人驾驶、3D街景）仍具全球领先优势。

总体而言，中国位置服务市场在技术创新、行业融合和用户深度需求挖掘上仍有广阔空间，未来企业需在差异化创新、商业模式多元化及生态体系建设上重点发力。

注：本总结严格按照用户要求，以markdown格式呈现，内容聚焦于报告分析，未添加无关元素，字数控制在1000字以内。