2010-2011年中国广告网络行业发展报告简版_23页

中国广告网络行业发展报告总结（2010-2011）

核心内容概述

本报告由中国广告网络市场研究机构艾瑞咨询发布，主要分析了2010-2011年中国广告网络行业的发展现状、市场结构、产业链模式及未来趋势。报告指出，广告网络市场正在从单一的效果广告联盟向多元化发展，品牌广告网络逐渐崛起，成为广告网络市场的重要组成部分。同时，全球广告网络市场也呈现出快速增长的态势，尤其在金融危机背景下，广告主预算调整推动了广告网络的发展。

主要观点

1. 广告网络市场结构分化

• 广告网络类型分为品牌广告网络和效果广告网络（广告联盟）。
• 效果广告网络以促进产品销售为核心，整合中小网站资源，主要服务于效果营销广告主，计费方式包括CPC、CPA、CPS等。
• 品牌广告网络以品牌推广为目的，整合优质门户和垂直媒体资源，主要采用CPM计费，广告形式以富媒体为主。

2. 广告网络市场发展趋势

• 技术手段成为广告网络未来竞争的重点，尤其是第三方广告联盟企业通过技术优化提升投放效果。
• 品牌广告网络的发展分为两个阶段：第一阶段竞争广告资源，第二阶段竞争定向技术，未来将更注重精准投放。
• 广告主对广告网络的依赖度增加，未来几年广告网络市场增长速度将快于整体网络广告市场。

3. 海外广告网络市场发展

• 全球广告网络市场在2008-2009年快速增长，2010年市场规模突破100亿美元，达到103.8亿美元。
• 互联网巨头如美国在线、雅虎、谷歌、微软等积极进入广告网络市场，通过收购和平台建设推动行业发展。
• 移动互联网成为广告网络扩展的新方向，如谷歌收购AdMob，苹果推出iAd平台。

4. 中国市场规模与增长

• 2010年中国广告网络市场规模为63.7亿元，同比增长70.9%。
• 品牌广告网络在2010年市场规模为11.5亿元，同比增长87.0%，预计2013年将增长至83.2亿元。
• 2011年广告网络市场增长率预计为63.2%，市场规模将达到104.0亿元；2013年预计达到275.7亿元。

关键信息

广告网络定义

广告网络（Ad Network）是通过聚合网络媒体广告资源，形成投放平台，帮助广告主实现多资源组合投放的模式。主要分为品牌广告网络和效果广告网络（广告联盟）。

广告网络类型对比

广告网络产业链

• 参与者包括：广告主、广告网络平台、网络媒体、用户。
• 广告网络平台具有资源整合、投放管理、数据监测、优化和定向技术等核心能力。
• 广告主可以通过直接投放、代理商投放或广告网络平台进行广告投放。

广告网络付费方式

• CPC：按点击计费，限制IP点击次数。
• CPM：按千次展示计费。
• CPT：按时间计费，主要用于品牌图形广告。
• CPA：按用户行为计费（如下载、注册等），衍生出CPS（按销售）、CPR（按回应）、CPL（按潜在客户）等计费方式。

中国市场竞争格局

• 自建联盟：如淘宝联盟，整合中小网站资源，采用CPS或CPL计费，企业既是广告主又是平台运营者。
• 搜索联盟：如百度联盟，整合门户剩余流量和中小网站，采用CPC计费，通过页面匹配度和竞价指数自动投放。
• 第三方联盟：如亿起发、软告等，整合中小网站资源，主要服务于电商和游戏企业，采用CPA、CPS计费。
• 品牌广告网络：市场参与者迅速增加，竞争日趋激烈，未来将更注重技术能力。

未来趋势

• 技术驱动：广告网络平台将更加重视技术手段，提升广告投放效果和优化能力。
• 精准定向：随着市场成熟，定向技术将成为品牌广告网络的核心竞争力。
• 市场细分：广告网络市场将更加细分，不同类型的广告网络将满足不同广告主的需求。
• 增长潜力：广告网络市场整体仍处于快速增长期，未来几年将继续保持平稳高速的发展。

数据来源与研究方法

• 研究方法包括深度访谈、桌面研究、艾瑞监测系统iAdTracker与用户行为研究系统iUserTracker。
• 数据来源包括政府数据、经济数据、企业财报、行业访谈及公开信息等。

法律声明与公司信息

• 本报告由艾瑞市场咨询有限公司制作，内容受版权保护，未经授权不得用于其他商业目的。
• 报告部分数据为预测或分析结果，不完全代表实际市场情况。
• 公司服务与产品包括市场咨询、客户解决方案、数据研究、专项研究咨询等。
• 公司官网及资讯平台信息如下：

结论

中国广告网络市场正经历从传统广告联盟向品牌广告网络的转型，市场结构逐渐分化，竞争加剧。未来，广告网络行业将更加依赖技术手段，提升投放效率和精准度，同时品牌广告网络将在市场中占据越来越重要的地位。整体来看，广告网络市场将持续增长，成为网络广告行业的重要组成部分。