20220209-天风证券-家用电器2022W5周度研究_春节年货节家电消费趋势研究_15页_1mb

家用电器行业春节年货节消费趋势分析总结

核心内容概述

本报告分析了2022年春节年货节期间家用电器消费趋势，重点探讨了消费者偏好变化、电商平台促销策略、家电销售情况、市场走势及投资建议等内容，旨在为投资者提供有价值的参考。

主要观点

1. 春节消费趋势

• 健康居家与懒人经济概念持续火爆：消费者对健康生活方式的关注提升，清洁电器（如扫地机器人、洗地机）和按摩电器、个护电器成为年货节的热门产品。
• 就地过年推动宅经济：由于疫情导致部分人群就地过年，居家娱乐设备（如投影仪、激光电视）和智能家电需求增长显著。
• 直播带货成为重要促销渠道：直播行业在经历2021年的整顿后，KOL与品牌方的议价能力重新洗牌，品牌更加重视自营直播渠道，预计2022年直播带货将成为重要销售模式。

2. 家电销售情况

• 传统品类销售同比略有下降：空调、洗衣机等大家电销售相对稳健，但小家电（如破壁机）因高基数和疫情因素，同比降幅较大。
• 新兴品类保持高景气：清洁电器、集成灶、投影仪等新兴品类在年货节期间表现亮眼，尤其清洁电器在淘宝直播中成交额同比大幅增长。
• 线上与线下销售分化：线上销售中，新兴品类表现优于传统品类；线下销售中，集成灶、洗碗机等产品保持高增长。

关键信息

1. 电商平台年货节时间与促销策略

2. 各平台满减政策

3. 销售数据亮点

• 新兴品类增长显著：淘宝直播中洗地机、空气炸锅、烘干机、电吹风机、投影仪等新兴品类成交额同比增速分别达到434%、308%、173%、87%、59%。
• 清洁电器表现突出：2022年W3-4期间清洁电器销额同比增长1.9%，扫地机器人同比增长17.5%。
• 传统品类表现分化：空调、洗衣机销额略有下降，冰箱销额同比增长21.4%。

4. 市场走势

• 本周家电板块下跌：沪深300指数-4.51%，创业板指数-4.14%，中小板指数-4.02%，家电板块-5.73%。
• 细分板块表现：白电（-5.15%）、黑电（-2.97%）、小家电（-6.99%）均出现下跌。
• 个股表现：涨幅前五为视源股份、*ST奋达、金海高科、东方电热、银河电子；跌幅前五为创维集团、小熊电器、三花智控、英唐智控、依米康。

投资建议

• 推荐清洁电器赛道：【石头科技】【科沃斯】，兼具内销成长与全球性商品双逻辑。
• 推荐集成灶：【亿田智能】。
• 稳增长方面：关注大家电投资机会，节前数据已出现改善迹象，预计稳增长政策将带动需求修复，成本端有望改善。推荐标的包括【格力】【老板】【美的】【海尔】。

风险提示

• 疫情扩大可能影响消费需求。
• 房地产市场波动可能影响家电销售。
• 汇率波动可能影响出口业务。
• 原材料价格波动可能增加成本压力。

原材料价格走势

• 铜价：2022年1月28日为70230元/吨，较上周-1.39%，全年上涨20.96%。
• 铝价：2022年1月28日为22415元/吨，较上周+4.72%，全年上涨43.55%。
• 塑料城价格指数：2022年1月21日为993.62，全年上涨4.09%。
• 钢材综合价格指数：2022年1月21日为132.59，全年上涨6.15%。

行业动态与公司公告

• 苏泊尔：2021年度净利润同比增长1.67%-9.03%，营业收入同比增长16.07%。
• 春光科技：发布2022年限制性股票激励计划，拟授予402.62万股，占公司总股本的3.00%。
• 莱克电气：2021年度净利润同比增长52.45%-82.94%，扣非净利润同比增长-8.68%-12.26%。
• 卡萨帝：2022年新增生活家电品类，布局智能工厂，拓展市场空间。
• VR/AR专利排名：三星、腾讯、百度位列前三，显示科技企业在该领域的投入。

结论

2022年春节年货节期间，家用电器消费趋势呈现出健康居家与懒人经济的持续热度，直播带货成为重要销售渠道。新兴品类如清洁电器和集成灶表现优于传统品类，而大家电在稳增长政策推动下有望迎来需求修复。投资者应重点关注清洁电器与集成灶等高景气赛道，同时关注大家电的市场复苏机会。